Pôvodný názov:
Studying Healthcare from a Marketing Perspective
Obsah knihy:
Štúdium zdravotníctva z marketingovej perspektívy je orientované na budúcnosť a zamýšľa sa nad otázkami, v ktorých by marketéri mohli mať väčší vplyv a využiť svoje potenciálne úlohy na ďalšie zlepšovanie zdravotnej starostlivosti. Táto monografia má byť praktická a užitočná, pričom všetky návrhy a odporúčania vychádzajú z pevnej teórie.
Tieto témy sú užitočné pre administrátorov, poskytovateľov zdravotnej starostlivosti, marketérov a ďalších odborníkov z praxe v tomto odvetví spolu s akademickými pracovníkmi, ktorí majú záujem prispieť k výskumu v oblasti zdravotníctva. Časť 2 sa začína stručným opisom niekoľkých relevantných a použiteľných teoretických perspektív. Tieto koncepčné rámce boli aplikované na mnohé druhy ľudského správania a my ich budeme implementovať ako relevantné pre rozhodovanie v zdravotníctve a spotrebiteľské správanie.
V nasledujúcich častiach potom vychádzame z týchto koncepcií, pretože poskytujú overený základ pri ponúkaní návrhov, že určité marketingové opatrenia by mali byť účinné pri modifikácii správania v zdravotníctve a zlepšovaní výsledkov zdravotnej starostlivosti. V časti 3 sa rozoberajú otázky zdravotnej starostlivosti pre individuálnychspotrebiteľov, ako napríklad voľba životného štýlu a spôsob, akým marketéri ovplyvňujú prospešnejšie rozhodovanie.
V časti 4 sa rozoberajú dyadické javy v zdravotníctve, ktoré zahŕňajú spotrebiteľov (pacientov) spolu s ďalším aktérom, ako je ich poskytovateľ zdravotnej starostlivosti alebo iné systémové subjekty, napríklad ich poisťovňa a platitelia. V časti 5 sa uvádza prehľad početných organizácií, ktoré zastupujú mnohé odvetvia, ktoré sa spájajú pri poskytovaní a podpore zdravotnej starostlivosti.
Časť 6 poskytuje spoločenský pohľad na zdravotnú starostlivosť a sociálnu starostlivosť vo všeobecnosti. V časti 7 sa uvádzajú závery a monografiu uzatvára príloha, ktorá predstavuje stručný prehľad literatúry o marketingovom výskume v oblasti zdravotnej starostlivosti.
