Štúdia o osobnostnej kongruencii medzi značkou a jej spotrebiteľmi

Pôvodný názov:

A study on personality congruence between brand and its consumers

Obsah knihy:

ÚVOD.

V súčasnom marketingovom scenári spotrebitelia nehľadajú produkt na riešenie.

svojich potrieb; väčšinou hľadajú konkrétnu značku. Mnohokrát sa značky stali tzv.

dôležité, že sa stali všeobecnými a nahradili názov pôvodného výrobku. In.

trhu sa fotokopírovacie služby stali synonymom pre „Xerox“, čo je.

V podstate značka kopírovacích strojov. Podobne aj „Band-Aid“, značka, ktorú zaviedla spol.

Johnson & Johnson, sa stala synonymom pre liečivú gázu s lepiacou páskou. Z tohto dôvodu sa v súčasnosti na trhu vyskytuje aj tzv.

Značky a úloha brandingu, ako sa tradične chápe, boli predmetom neustálych.

Preskúmaniu a redefinovaniu, pretože sa neustále menia ich osi významu.

Tradične sa značky definovali ako názov, spojený s jedným alebo viacerými predmetmi v.

Produktovej línii, ktorý sa používa na identifikáciu zdroja charakteru položky (položiek).“ (Kotler, 2000)