Strategický marketing - koncepty a prípady (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 14 hlasoch.

Pôvodný názov:

Strategic Marketing - Concepts and Cases (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))

Obsah knihy:

Táto kniha je jedinečnou zbierkou komplexných prípadov, ktoré skúmajú koncepcie a otázky týkajúce sa strategického marketingu.

V kapitolách sa vysvetľuje, čo je strategický marketing, a potom sa rozoberá strategická segmentácia, konkurenčné umiestnenie a stratégie rastu, budovanie firemnej značky, riadenie internej značky a riadenie firemnej reputácie. Vďaka prípadovým štúdiám zo širokej škály globálnych kontextov a priemyselných odvetví vrátane Burger King, FedEx a Twitter získajú čitatelia praktické znalosti o vývoji a uplatňovaní trhovo orientovanej stratégie.

Prostredníctvom analýzy prípadov sa študenti naučia: ⬤ preskúmať úlohu podnikovej, obchodnej a marketingovej stratégie v strategickom marketingu ⬤ rozpoznať dôsledky trhov na konkurenčný priestor s dôrazom na konkurenčné umiestnenie a rast ⬤ interpretovať rôzne prvky marketingovej stratégie a aplikovať ich na konkrétnu reálnu situáciu ⬤ aplikovať správne rozhodovacie stratégie a analytické rámce na konkrétne strategické marketingové problémy a otázky ⬤ aplikovať etické rámce na strategické marketingové situácie. Strategický marketing: Je ideálny pre pokročilých študentov bakalárskeho a magisterského štúdia, ako aj pre tých, ktorí študujú MBA alebo manažérske kurzy v oblasti strategického marketingu alebo marketingového manažmentu.