Strategický manažment značky

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 37 hlasoch.

Pôvodný názov:

Strategic Brand Management

Obsah knihy:

Značka nie je len reprezentáciou výrobku: je to emocionálne a symbolické vnímanie, ktoré ovplyvňuje naše myšlienky, pocity a správanie. Strategický manažment značky je jedinou učebnicou, ktorá ide nad rámec štandardných modelov značky a plne skúma toto vnímanie a považuje značku za skutočne sociokultúrny fenomén. Inovatívny rámec knihy rozdeľuje koncepciu značky na jej funkčné a emocionálne časti, aby študenti získali úplné pochopenie toho, ako značky fungujú a ako súťažia o lojalitu spotrebiteľov.

Kniha, ktorú napísali medzinárodní odborníci v tejto oblasti, čerpá zo súčasnej sociológie, antropológie a sociálnej teórie, ale bohaté skúsenosti autorov s poradenstvom a výučbou zaručujú, že tieto zložité a vzrušujúce myšlienky sú pevne zakotvené v manažérskych aplikáciách. Rôznorodé a dynamické príklady - od príťažlivosti najnovšieho telefónu Samsung po britské asociácie s čajom, od sociálneho pozicionovania značky Diesel po využívanie nostalgie značky Nintendo - sú doplnené reklamami a obrázkami z globálnych kampaní, ktoré oživujú koncepty a teórie. Prípadové štúdie na konci kapitol poskytujú dlhšie ilustrácie uplatňovania značiek a vyzývajú študentov, aby spochybnili postupy spoločností a aplikovali teórie z kapitoly.

Definície a myšlienky používané pri štúdiu brandingu sú zhrnuté do „kľúčových pojmov“, ktoré sú uvedené na začiatku kapitol a ku ktorým sa vraciame v rámci kapitol, kde sú zhrnuté základné body. Jasná štruktúra, diagramy modelov brandingu, otázky do diskusie a kompaktný formát zabezpečujú, že kniha je prístupná a zároveň relevantná. Výsledkom je, že Strategický manažment značky je úplnou a nevyhnutnou učebnicou pre študentov, ktorí chcú rozvíjať svoje akademické a odborné zručnosti a dozvedieť sa viac o tomto náročnom a ziskovom odvetví.

ONLINE ZDROJE:

Pre študentov:

*Webové cvičenia.

*Webové odkazy.

*Video odkazy.

Pre prednášajúcich:

*PowerPoint slajdy.

*Resource box.