Strategické riadenie a rozvoj značky: Vytváranie a marketing úspešných značiek

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Strategic Brand Management and Development: Creating and Marketing Successful Brands

Obsah knihy:

Táto kniha spája teórie a koncepcie z oblasti riadenia značiek, teórie spotrebiteľskej kultúry, marketingu, komunikácie a dizajnu a umožňuje pochopiť, ako môžu organizácie úspešne rozvíjať, uvádzať na trh a riadiť svoje značky. Vo veľkej miere čerpá z vedeckého výskumu publikovaného v spoločenských a humanitných vedách, aby poskytla podrobnú diskusiu o procese riadenia a rozvoja značky.

Táto kniha skúma, ako môžu organizácie navrhovať identity značiek, rozvíjať marketingové programy značiek, merať výkonnosť značiek a udržiavať ich hodnotu, pričom kombinuje psychologické, sociologické, kultúrne a manažérske perspektívy. Poskytuje množstvo príkladov, ktoré dávajú teóriu do súvislostí a umožňujú čitateľovi pochopiť, ako možno pomocou týchto teoretických poznatkov dekonštruovať, analyzovať a hodnotiť minulé a súčasné kampane a stratégie v oblasti budovania značky.

Vďaka prípadovým štúdiám na konci kapitol o značkách Burberry, Juventus F. C., Pukka Herbs, YO! a mnohých ďalších európskych a svetových značkách je publikácia Strategic Brand Management and Development nevyhnutným textom pre študentov marketingu, manažmentu značiek a spotrebiteľského výskumu alebo pre každého, kto má záujem pochopiť mimoriadnu silu a rozsah značiek a brandingu v súčasnej postmodernej spoločnosti.