Stratégia medzinárodnej značky: Príručka na dosiahnutie globálneho rastu značky

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 5 hlasoch.

Pôvodný názov:

International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth

Obsah knihy:

Teoreticky internet umožňuje všetkým značkám predávať na medzinárodnej úrovni. V praxi má však väčšina spoločností problém konkurovať mimo svojho domáceho trhu. Kniha International Brand Strategy, napísaná z pohľadu marketingového odborníka, vyrovnáva podmienky prostredníctvom jasných a použiteľných techník, ktoré pomôžu každej organizácii prejsť týmto procesom. Táto kniha pomáha spoločnostiam budovať predaj na zahraničných trhoch, ale rovnako dôležitá je aj pomoc pri prosperite, pretože zachováva cenovú integritu a zároveň buduje hodnotu značky.

Vďaka návodom uvedeným v knihe International Brand Strategy sa spoločnosti dostanú na zahraničné trhy. To poskytuje konkurenčnú výhodu od prvého dňa, umožňuje spoločnostiam vyhnúť sa nákladným chybám a ušetrí mesiace pokusov a omylov. V knihe sa uvádza jedinečná metodika riadenia značiek v zahraničí, ktorú možno uplatniť pre akýkoľvek výrobok na akomkoľvek trhu. Tieto metódy sa osvedčili veľkým aj malým spoločnostiam na šiestich kontinentoch. Kniha sprevádza čitateľov pragmatickými modelmi a množstvom príkladov z globálnych spoločností, ako sú Target Canada, Unilever a Apple.

Medzinárodná stratégia značky bola napísaná pre tých, ktorí plánujú vstúpiť na nový trh, a pre tých, ktorí na ňom už sú, ale chcú zlepšiť výkonnosť svojej značky. Pomáha čitateľovi rozpoznať niektoré z najčastejších nástrah a ako sa im vyhnúť, poskytuje praktické tipy na pochopenie dynamiky ceny, produktu a hodnoty z pohľadu zahraničného kupujúceho a definuje koncepčný rámec na posúdenie a zlepšenie hodnoty značky doma i v zahraničí.