Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha „Storynomics“ od Roberta McKeeho a Thomasa Geraceho je oceňovaná za svoj hlboký prístup k rozprávaniu príbehov v marketingu, ktorý poskytuje štruktúrovaný rámec na vytváranie pútavých príbehov. Je dobre prijímaná spisovateľmi aj marketérmi pre svoje praktické usmernenia a príklady z reálneho sveta. Niektorí čitatelia však považujú štýl písania za nedostatočný a domnievajú sa, že knihe by prospelo lepšie spracovanie.
Výhody:⬤ Pútavý a motivujúci obsah, ktorý rýchlo upúta pozornosť.
⬤ Poskytuje jasný rámec pre rozprávanie príbehov v marketingu.
⬤ Obsahuje príklady z reálneho sveta a metriky na praktické použitie.
⬤ Dobre preskúmané a zasvätené, obzvlášť prínosné pre marketérov na všetkých úrovniach.
⬤ Užitočné na zlepšenie komunikácie a vytváranie trvalých vzťahov so zákazníkmi.
Nevýhody:⬤ V niektorých recenziách sa uvádza, že písanie môže byť občas strnulé alebo nudné.
⬤ Niekoľko čitateľov očakávalo väčšie zameranie na spisovateľské remeslo namiesto marketingových aplikácií.
⬤ Kniha si môže vyžadovať viacero prečítaní kvôli hutnému materiálu.
⬤ Niektoré príklady boli považované za obmedzené, najmä v marketingovom kontexte.
(na základe 63 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World
Obsah knihy:
Na základe najhorúcejšieho a najžiadanejšieho seminára legendárneho majstra príbehov Roberta McKeeho - Storynomics premieňa lekcie rozprávania príbehov v podnikaní na ekonomický a vodcovský úspech.
Robert McKee si svojimi populárnymi seminármi o písaní príbehov získal medzinárodnú reputáciu. Zoznam jeho absolventov s oceneniami Oscar a Emmy je nekonečný. Základom jeho programu je jeho jedinečná kniha Príbeh, ktorá definovala spôsob, akým hovoríme o umení tvorby príbehov.
Teraz v knihe Storynomics McKee spolupracuje s odborníkom na digitálny marketing a generálnym riaditeľom spoločnosti Skyword Tomom Geraceom, aby vytýčil cestu pre značky, ktoré sa snažia prekonať rýchly úpadok prerušovanej reklamy. Po tom, čo úspešne viedli také rôznorodé organizácie ako Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM a Siemens k transformácii ich marketingu z prístupu zameraného na reklamu na prístup zameraný na príbeh, McKee a Gerace teraz prinášajú tieto poznatky vedúcim predstaviteľom firiem a podnikateľom.
Na základe desiatok stratégií založených na príbehoch a prípadových štúdií popredných značiek B2B a B2C Storynomics ukazuje, ako originálne rozprávanie príbehov prináša výsledky, ktoré prekonávajú tradičnú reklamu. Ako sa budú značky a ich zákazníci spájať v budúcnosti? Storynomics poskytuje odpoveď.
