Stilistische Funktionen Von Mehrdeutigkeit in Deutschen Werbetexten

Obsah knihy:

Táto kniha sa zaoberá symbolickým fenoménom dvojznačnosti v reklamných textoch.

Hoci sú reklamné texty obľúbeným predmetom textovej lingvistiky, zo sémanticko-štylistického hľadiska boli doteraz analyzované menej. Autorka na základe štylistických analýz reklamných textov s dvojznačnosťou na fonologickej, lexikálnej, syntaktickej a textovej rovine skúma, v akých jazykových a nejazykových prvkoch (obraz, typografia) sa dvojznačnosť v reklamných textoch prejavuje, ako vzniká ako aktuálny jav v texte a aké štylistické funkcie v ňom plní.

Rozlišovaním dvojznačnosti v lexike a v texte kniha prispieva k teórii dvojznačnosti a k štylistike reklamnej komunikácie.