Staré pravidlá marketingu sú mŕtve: 6 nových pravidiel, ako znovuobjaviť svoju značku a oživiť podnikanie

Recenzie čitateľov

Kniha „Staré pravidlá marketingu sú mŕtve“ od Timothyho R. Pearsona je oceňovaná pre svoje hlboké usmernenia o budovaní značky a marketingu v modernom, vzájomne prepojenom svete. Zdôrazňuje návrat k základným marketingovým princípom a nevyhnutnosť, aby sa značky prispôsobovali a vyvíjali v rýchlo sa meniacom podnikateľskom prostredí. Zatiaľ čo mnohé recenzie vyzdvihujú jej praktické rady a pútavý štýl písania, niektoré ju kritizujú za prílišné zjednodušenie a nedostatok nových poznatkov.

Kniha je označovaná za vynikajúci zdroj informácií na pochopenie základov budovania značky na súčasnom trhu. Je pútavá, ľahko sa číta a je plná relevantných príkladov z Pearsonových bohatých skúseností v oblasti marketingu. Recenzenti oceňujú jej praktické rady týkajúce sa prispôsobenia marketingových stratégií a zameranie na základné hodnoty a budovanie lojality k značke. Odporúčajú ju ako povinné čítanie pre marketingových odborníkov a vedúcich pracovníkov podnikov.

Niektorí čitatelia považujú knihu za základnú a bez nových myšlienok, považujú ju skôr za súhrn zdravého rozumu než za prevratné poznatky. Kritici spomínajú nadmerný žargón a marketingové heslá, ktoré môžu zahmlievať jednoduché koncepty. Niekoľko recenzií tiež poukazuje na autorov odmietavý postoj k úlohe sociálnych médií v marketingu a naznačuje, že k týmto častiam by sa malo pristupovať opatrne.

(na základe 22 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Old Rules of Marketing Are Dead: 6 New Rules to Reinvent Your Brand and Reignite Your Business

Obsah knihy:

New York Times a USA Today Bestseller

Vynovte svoj marketing, aby ste udržali krok s neustále sa meniacim trhom

"Povinné čítanie pre každého obchodného lídra alebo marketéra. Vysvetľuje, ako musia byť značky verné svojej podstate a ako sa musia nanovo vynachádzať, aby zostali relevantné v tomto radikálne zmenenom, na informácie bohatom a na internet orientovanom svete.".

-Robert Hanson, prezident globálnej značky Levi's(R), Levis Strauss & Co.

"Pearson podáva doteraz najjasnejšiu výpoveď o novom svete marketingu, pretože zložité a komplexné koncepty značiek a vynovenia robí zrozumiteľnými pre každého.".

- Bob Jeffrey, generálny riaditeľ, JWT

"Pokiaľ ide o globálne značky, Pearson nemá konkurenciu. Jeho pochopenie toho, ako spoločnosti a podniky, ktoré sa odpútajú od svojich konkurentov a vynovia svoje podnikanie, zdedia ďalšiu éru globálneho obchodu, je revolučné." - ...

-Michel Recalt, riaditeľ marketingu a stratégie značky, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton

" Kniha Staré pravidlá marketingu sú mŕtve predstavuje novú realitu: ak si má marketing zachovať svoju relevantnosť, musí byť vynájdený nanovo, a to kladením dôrazu na obchodný talent, stratégiu a komunikáciu." - ...

-MaryLee Sachsová, predsedníčka americkej pobočky Hill & Knowlton

"Pearson pretavil 27 rokov obchodných skúseností do knihy, ktorá ukazuje, že staré spôsoby marketingu boli nahradené novými, modernejšími prístupmi a koncepciami, ktoré umožňujú znovuobjaviť podniky a značky - a zvýšiť ziskový predaj."

- Stephen G. Butler, predseda predstavenstva / generálny riaditeľ spoločnosti KPMG International / KPMG LLP na dôchodku

"Meno Tima Pearsona je synonymom stratégie, tvorby hodnotových ponúk a marketingu. Odteraz bude synonymom pre vynálezcovstvo a nové pravidlá podnikania typu "urob alebo zomri".".

- Mark A. Emkes, predseda predstavenstva, generálny riaditeľ a prezident spoločnosti Bridgestone Americas na dôchodku

"Každý líder a riaditeľ spoločnosti si musí osvojiť základné pravidlá a princípy reinvencie, ktoré zavedú marketing do 21. storočia. Reinvencia musí byť synonymom pre túto éru po Veľkej recesii a zmeny, ktoré si vyžaduje a ktoré urobia spoločnosti a podniky všetkých veľkostí veľkými." - ...

-R. David Hoover, predseda, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Ball Corporation

O knihe:

Nové revolučné technológie vyvinuté v poslednom desaťročí úplne zmenili spôsob, akým ľudia komunikujú a obchodujú. Pre väčšinu ľudí na svete to nie sú práve prevratné novinky... okrem tých, ktorí im majú robiť marketing. Zatiaľ čo spotrebitelia, zákazníci a trhy sa týmto novým skutočnostiam prispôsobili, väčšina marketérov nie.

Renomovaný marketingový expert Tim Pearson vysvetľuje, prečo musíte pretrhnúť väzby na staré pohodlné spôsoby marketingu - a preniesť marketing svojej spoločnosti do dvadsiateho prvého storočia.

Príliš veľa marketérov stále funguje tak, akoby stratégia nevyhnutne závisela od vopred stanovených rozpočtov; reklama je univerzálnym riešením každého problému; a marketingové výsledky sa nedajú merať. To všetko sa spája s odvekým presvedčením, že marketing je umenie, nie veda - čo nemôže byť ďalej od pravdy.

Staré pravidlá marketingu sú mŕtve je plán, ako sa vymaniť zo starých, zaužívaných - a čoraz menej účinných - rutín a vynoviť marketing vašej organizácie prostredníctvom:

⬤ Postavenie marketingu ako obchodného partnera - nie ako nástroja na dosiahnutie strategického cieľa.

⬤ Zodpovednosť marketingu za výsledky na základe tvrdých údajov - nie vágnych kvalitatívnych meraní.

⬤ Vedenie organizácie - nie nasledovanie smerovania ostatných.

Od výskumných rámcov a tvorby koncepcií až po plánovanie, tvorbu rozpočtu, umiestňovanie médií a realizáciu programov marketéri nestíhajú - na škodu seba a svojich spoločností. Úplné prepracovanie starej marketingovej školy je jediným spôsobom, ako v dnešnom podnikateľskom prostredí po veľkej recesii dosiahnuť ziskový predaj, vytvoriť rastúce značky a zvýšiť podiel na trhu.

Pearson nevyžaduje nič iné ako marketingovú revolúciu. Musíte zahodiť takmer všetko, čo je vám drahé, a prijať technológie, novú úlohu v podnikaní a skutočnú zodpovednosť. V knihe Staré pravidlá marketingu sú mŕtve nájdete všetko, čo potrebujete na to, aby ste znovu objavili svoje produkty, služby - a svoju budúcnosť.