Spotrebiteľské správanie online: Teória a výskum v oblasti sociálnych médií, reklamy a elektronického predaja

Recenzie čitateľov

Kniha ponúka hlboký pohľad a kladie veľké otázky, takže je užitočná pre pokročilý výskum, ale môže byť príliš technická a náročná na čítanie, najmä pre začiatočníkov. Niektorí čitatelia ju považujú za neorganizovanú a mätúcu.

Ponúka veľa poznatkov a rozsiahle informácie, vhodné pre pokročilý výskum. Nastoľuje dôležité otázky.

Príliš technická a ťažko čitateľná; obsahuje príliš veľa odkazov, ktoré ju môžu zahltiť. Niektoré kapitoly, napríklad kapitola 12, sú zmätočné a zle usporiadané.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Online Consumer Behavior: Theory and Research in Social Media, Advertising and E-Tail

Obsah knihy:

Sociálne médiá (napr.

Facebook, LinkedIn, Groupon, Twitter) zmenili spôsob správania spotrebiteľov a inzerentov. Je veľmi dôležité pochopiť, ako spotrebitelia myslia, cítia a konajú v súvislosti so sociálnymi médiami, online reklamou a online nakupovaním.

Podnikatelia z praxe, študenti a marketéri sa snažia pochopiť skúsenosti spotrebiteľov online, ktoré pomáhajú vzbudiť lojalitu k značke. Táto kniha je jednou z prvých, ktoré predstavujú vedeckú teóriu a výskum, ktoré pomáhajú vysvetliť a predpovedať správanie spotrebiteľov online.