Spotreba a trhová spoločnosť v Izraeli

Pôvodný názov:

Consumption and Market Society in Israel

Obsah knihy:

V posledných dvoch desaťročiach sa Izrael pretváral podľa komerčných modelov západných trhových spoločností. Nikde nie je tento trend zjavnejší ako v modeloch súkromnej spotreby.

Väčšina Izraelčanov túži po vyrovnaní sa západnému životnému štýlu - súkromné autá, mobilné telefóny, priestranné a moderne zariadené byty, dostupnosť nákupných centier a cestovanie do zahraničia vo voľnom čase. Popri týchto nových túžbach sa v izraelskom prostredí čoraz častejšie objavuje tovar a franšízy medzinárodných značiek, ako sú McDonald's, Office Depot, Benetton, IKEA a Toys 'R' Us, a reklama sa stala hlavným prostriedkom presviedčania, konkurencie a kultúrneho vyjadrenia. Táto kniha je prvou knihou, ktorá v plnej miere skúma význam týchto transformácií.

Autori ukazujú, ako rôzne skupiny - kibucníci, izraelskí Arabi, ultraortodoxní Židia, noví prisťahovalci a izraelská stredná trieda - striedavo prejavujú podozrievavosť a nadšenie z rozšírených individuálnych slobôd konzumnej trhovej spoločnosti. Spotrebiteľský životný štýl sa považuje za cudzí import, ktorý môže narušiť étos komunity, spoločného osudu a národného cieľa.

Zároveň, keďže spotreba pomáha spájať rôzne skupiny do väčšieho celku národa, sveta a modernosti, sprostredkúva pocit normálnosti a bohatstva v čase veľkých spoločenských zmien a politických otrasov. Kniha Spotreba a trhová spoločnosť v Izraeli je nielen inovatívna vo svojom výskume, ale je aj aktuálnym príspevkom k ostro diskutovanej téme.