Športový marketing

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 52 hlasoch.

Pôvodný názov:

Sport Marketing

Obsah knihy:

Športový marketing je dostupnejší ako kedykoľvek predtým, pretože odborníci na šport, spoločnosti, médiá, športovci, tímy, tréneri a fanúšikovia sa spájajú novými spôsobmi a s novými skúsenosťami. Športový marketing, piate vydanie s prístupom HKPropel, predstavuje modernizovaný, súčasný prístup k dynamickému odvetviu športového marketingu. Plnofarebná prezentácia oživuje túto dynamickú oblasť komplexným pokrytím - vyváženým medzi teoretickým a praktickým - s cieľom poskytnúť pochopenie základov športového marketingu a spôsobov, ako zlepšiť športové zážitky.

Na základe odkazu, ktorý Bernard Mullin, Stephen Hardy a William Sutton vytvorili v prvých štyroch vydaniach, nový autorský tím, vybraný ich predchodcami, čerpá zo svojich moderných skúseností v tejto oblasti a dodáva tomuto základnému textu nový pohľad. Prostredníctvom rozsiahlych príkladov z odvetvia, rozhovorov s vrcholovými športovými manažérmi, náročných prípadových štúdií a globálnych pohľadov tímov, líg a iných agentúr z celého sveta približujú športové odvetvie priamo čitateľovi. Text, ktorý odráža vyvíjajúce sa prostredie športového marketingu, pripraví študentov na to, aby zostali na špičke vďaka týmto aktualizáciám:

⬤ Zameranie sa na súčasné a nové technológie a na to, ako priniesli revolúciu do športového odvetvia - od mobilného streamovania videa a fantasy športov až po umelú inteligenciu a virtuálnu realitu.

⬤ Väčší dôraz na údaje a analýzy na prijímanie informovanejších obchodných rozhodnutí.

⬤ Hĺbkové preskúmanie toho, ako sociálne médiá a digitálne platformy slúžia ako kritické komunikačné kanály na riadenie stratégie a realizácie športového marketingu.

⬤ Nový obsah o cieľovom marketingu vrátane pochopenia športových fanúšikov milénia a zapojenia generácie Z.

⬤ Aktualizované pokrytie predajných procesov, ktoré sa zaoberá tradičnými metódami aj novými stratégiami pre mobilný vek.

⬤ Diskusia o moderných postupoch predaja vstupeniek a sekundárnom trhu so vstupenkami vrátane spôsobu, akým ligy spolupracujú s poskytovateľmi sekundárnych vstupeniek, a vplyvu na cenové stratégie.

Novinkou piateho vydania sú aj súvisiace online učebné pomôcky, teraz poskytované prostredníctvom HK Propel, ktoré sú určené na zapojenie študentov a testovanie porozumenia materiálu. Exkluzívne videorozhovory s vedúcimi predstaviteľmi športového odvetvia ponúkajú pohľad na to, ako začleňujú marketingové stratégie do svojej každodennej práce. Otázky do diskusie a aktivity ku každej kapitole vedú študentov k uplatňovaniu základných pojmov a aktivity na vyhľadávanie na internete poskytujú študentom možnosť porovnať stratégie, ktoré sa nachádzajú na webových stránkach športových organizácií a na iných miestach na internete.

Okrem toho ciele kapitol, úvodný scenár, bočné panely zdôrazňujúce kľúčové pojmy a časti Zhrnutie, Aktivity a Váš marketingový plán na konci kapitol ponúkajú študentom ďalšie nástroje na učenie, keď skúmajú, ako fanúšikovia, hráči, tréneri, médiá a spoločnosti vzájomne pôsobia na riadenie športového odvetvia.

S knihou Sport Marketing, Fifth Edition With HKPropel Access si študenti rozvinú cenné marketingové zručnosti a pripravia sa na úspešnú kariéru v konkurenčnom svete športového marketingu.

Poznámka: Kód na prístup do aplikácie HK Propel je súčasťou všetkých nových tlačených kníh.