Corporate Social Responsibility (CSR): an International Marketing Approach
Táto kniha predstavuje hlavný rámec sociálnej zodpovednosti podnikov (CSR) v súvislosti s medzinárodným marketingom. Obsahuje základné informácie o CSR, ako je jej história a príklady toho, ako organizácie implementovali/mohli implementovať filozofiu CSR do svojej hlavnej činnosti.
Je tu tiež znázornené, ako môžu spoločnosti a organizácie kontrolovať a merať svoje sociálne aktivity. Okrem toho boli porovnané výhody a nevýhody implementácie CSR v rámci organizácie. Čitateľ tak môže pochopiť, ktoré činnosti sú pre organizáciu prospešné a ktoré nie.
Potenciál SZP je ilustrovaný na niekoľkých aspektoch, po ktorých nasleduje porovnanie výsledkov. Greenwashing je veľmi zaujímavý pre bežného človeka, ktorý kupuje výrobky s myšlienkou, že robí niečo dobré, napríklad v súvislosti so životným prostredím, ľudskými právami atď.
Jedna kapitola sa zameriava výlučne na túto tému a ukazuje, ako sa ľudia môžu vyhnúť tomu, aby zaplatili viac za výrobok s nepravdivými tvrdeniami, čím zneužívajú svoju dobrú vôľu starať sa o sociálne aspekty. Greenwashing je súčasťou tejto knihy, pretože ho možno chápať aj ako marketingovú stratégiu, zavádzanie uvedomelých spotrebiteľov, bez obalu nazývané podvod.
Táto kniha ukazuje, ako možno CSR vnímať ako marketingový nástroj na medzinárodnej úrovni, prostredníctvom ktorého môžu organizácie zvýšiť nielen svoj majetok, ale aj svoju reputáciu, čím sa stanú atraktívnejšími pre potenciálnych nových partnerov a zamestnancov.