Spiritugraphics: The Influence of Faith on Consumption and Why It Matters to Your Brand
V knihe Spiritugraphics autori Brad Benbow a Phil Daniels prostredníctvom výskumu a prípadových štúdií niektorých špičkových značiek a spoločností skúmajú otázku, či viera ovplyvňuje spotrebu a do akej miery ovplyvňuje naše každodenné nákupné rozhodnutia, s cieľom pomôcť spoločnostiam osloviť tento hlboko prepojený segment trhu.
Marketéri a manažéri značiek už dlho pracujú v rámci demografie, psychografie a sociografie. Autori Brad Benbow a Phil Daniels teraz predstavujú nový, poučný súbor údajov, ktoré by mali podniky a značky zohľadniť: spiritugraphics.
Má viera človeka vplyv na to, čo kupuje a čo nie? Kde nakupujú? Nakupujú dnes spotrebitelia inak ako pred tromi až piatimi rokmi? Tieto a ďalšie kľúčové otázky boli položené v národnej behaviorálnej štúdii, ktorú realizovala spoločnosť America's Research Group.
Výsledky tohto výskumu vyústili do knihy Spiritugraphics, ktorá odhaľuje desať kľúčových údajov, ktorým by vaša značka mala venovať veľkú pozornosť, ak chce osloviť 38 miliónov domácností v USA, ktoré sú orientované na vieru a tvoria tento hlboko prepojený a veľmi angažovaný spotrebiteľský segment.
V prelomovom diele Benbowa a Danielsa objavíte osviežujúci a praktický marketingový rámec, ktorý zachytáva prenikavé poznatky, ako napríklad:
⬤ Ako veľmi ovplyvňuje "Made in America" veriacich zákazníkov?
Napriek súčasným kultúrnym zmenám, politickej korektnosti a dôsledkom vyjadrovania rôznorodého myslenia, 42. 4 % kresťaniek v USA tvrdí, že "vyrobené v Amerike" je veľmi dôležité.
⬤ Záleží veriacim ľuďom na tom, či je "dovolenka" alebo "Vianoce"?
Podľa prieskumu 60 % respondentov uviedlo, že každý predajca, ktorý propaguje "Vianoce" namiesto "Holiday" (alebo iné odkazy), má v porovnaní s konkurenciou významnú výhodu.
Benbow a Daniels s viac ako 60 rokmi spoločných skúseností už využili silu spiritugrafie pri zakladaní podnikov, budovaní národných stratégií značky a poskytovaní poradenstva niektorým z najrýchlejšie rastúcich spoločností v USA. teraz pomáhajú ďalším podnikom zapojiť svojich spotrebiteľov skutočne zmysluplným spôsobom.
Či už ste vedúci pracovník agentúry, majiteľ firmy, alebo sa jednoducho zaujímate o správanie spotrebiteľov, Spiritugraphics vo vás prebudí významný a nevyužitý segment zákazníkov, ktorý sa skrýva pred očami.