Special Issue: Toward a Better Understanding of the Role of Value in Markets and Marketing
Vargo a Lusch vo svojom článku z roku 2004 s názvom „Evolving to a new dominant logic for marketing“ (Vývoj k novej dominantnej logike marketingu) stanovili súvisiace zásady, podľa ktorých je hodnota vždy spoluvytváraná, a preto firmy nemôžu hodnotu dodávať, ale iba vytvárať presvedčivé hodnotové ponuky.
Táto perspektíva je teraz známa ako „logika dominantnej služby (S-D)“. Následné práce v oblasti logiky S-D naznačili, že hodnota sa nielen vždy spoluvytvára, ale vyžaduje si aj integráciu zdrojov z viacerých zdrojov, a teda je kontextovo podmienená, pretože každý prípad vytvárania hodnoty zahŕňa dostupnosť, integráciu a použitie inej kombinácie zdrojov.
Toto preorientovanie hodnoty zo statickej koncepcie niečoho, čo je obsiahnuté vo výstupe „výrobcu“, ktorý sa má „spotrebovať“, na dynamickú koncepciu spoluvytváraného výsledku v neustále sa meniacich, sieťových systémoch, možno vidieť vo všetkých rukopisoch v tomto zväzku.
