Soda Goes Pop: Pepsi-Cola Advertising and Popular Music
Pepsi-Cola zohrala vedúcu úlohu pri vytváraní synergického vzťahu medzi americkým popovým hudobným priemyslom a reklamou - od jinglu "Nickel, Nickel" z roku 1939 cez prelomové spolupráce s Michaelom Jacksonom a Madonnou až po dvojicu reklám X Factor v rokoch 2011 a 2012. Túto myšlienku v priebehu rokov úspešne skopírovalo nespočetné množstvo ďalších značiek a takáto reklamná spolupráca je dnes bežná - ale ako sme sa sem dostali? Ako a prečo bola estetika pop music kooptovaná v prospech firemného brandingu? Aký vplyv mali najmä hudobné marketingové postupy Pepsi na iné značky, reklamný priemysel a samotnú populárnu hudbu?
Soda Goes Pop skúma tieto a ďalšie dôležité otázky týkajúce sa vyvíjajúcich sa vzťahov medzi populárnou hudbou a firemnou reklamou. Joanna K. Love spája hudobnú analýzu, historický výskum a kultúrnu teóriu, aby sledovala paralelné zmeny v týchto odvetviach v priebehu ôsmich desaťročí. Okrem vedeckých a priemyselných zdrojov čerpá aj zo správ z prvej ruky, časopisov o popkultúre, odborných tlačových periodík a ďalších archívnych materiálov. Dlhodobosť Pepsi ako vplyvnej americkej značky, jej legendárne reklamy a priekopnícka, neúnavná snaha o spojenectvo s americkými hudobnými hviezdami robia z tejto značky mimoriadne poučný bod záujmu. Niekoľko najznámejších reklamných kampaní spoločnosti je vynikajúcim príkladom praxe redigovania, v rámci ktorej obchodníci vyberajú, cenzurujú a reštrukturalizujú hudobné texty tak, aby sa hodili do komerčného kontextu spôsobom, ktorý reviduje ich estetické významy a slúži cieľom spoločnosti. Love napokon ukazuje, ako si marketing Pepsi historicky privlastňoval a menil obrazy popových ikon a významy hitov a ako tieto reklamy formovali vzťahy medzi americkým hudobným biznisom, reklamným priemyslom a firemnými značkami.
Soda Goes Pop je bohatým zdrojom informácií pre vedcov a študentov amerických štúdií, populárnej kultúry, reklamy, vysielania médií a muzikológie. Je to tiež prístupná a informatívna kniha pre bežného čitateľa, keďže Loveho hudobné a teoretické analýzy sú zrozumiteľne podané aj pre nešpecialistov a čitateľov s rôznym stupňom hudobných znalostí.