Socializmus Coca-Coly: Vydavateľstvo Coca-Cola: socialistický socializmus (amerikanizácia juhoslovanskej kultúry v šesťdesiatych rokoch)

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Coca-Cola Socialism: Americanization of Yugoslav Culture in the Sixties

Obsah knihy:

Táto kniha je o amerikanizácii juhoslovanskej kultúry a každodenného života v 60. rokoch 20. storočia. Po rozchode s východným blokom sa Tito obrátil na Spojené štáty, aby získal podporu a inšpiráciu. V politickej sfére bol odstup medzi oboma krajinami starostlivo udržiavaný, avšak vo sfére kultúry a spotreby bol juhoslovanský režim rozhodne oveľa vnímavejší voči americkému modelu. Pre titoistickú Juhosláviu sa táto taktika ukázala ako prospešná, pretože vnútorne stabilizovala režim a poskytovala obraz otvorenosti v zahraničnej politike.

Socializmus Coca-Coly sa zaoberá prepojením kultúrnej diplomacie, kultúry, konzumnej spoločnosti a politiky. Jej hlavným argumentom je, že kultúra aj každodenný život podľa amerického vzoru boli hlavným zdrojom legitimity juhoslovanskej komunistickej strany a silnou zbraňou USA aj Juhoslávie v boji o srdcia a mysle v studenej vojne.

Radina Vučetic skúma, ako strana využívala americkú kultúru na presadzovanie vlastných hodnôt a ako vyzeral život v tomto socialistickom a kapitalistickom hybridnom systéme pre obyčajných ľudí, ktorí žili v krajine s komunistickou ideológiou v kapitalistickom obale. Jej kniha ponúka dôkladné prehodnotenie hraníc privlastňovania si amerického sna a spochybňuje nekritickú oslavu otvorenosti Juhoslávie i prehnané zobrazovanie jej autoritárstva.