Smrť tisíckrát rezaná: Firemné kampane a útok na korporácie

Recenzie čitateľov

Manheimova kniha je dôkladnou analýzou protikorporátnych hnutí a podnikových komunikačných stratégií, v ktorej sa mieša podrobný historický kontext so súčasným skúmaním aktivizmu. Je oceňovaná pre svoju vedeckosť a čitateľnosť, vďaka čomu je cenným zdrojom informácií pre odborníkov v podnikovom prostredí.

Výnimočná odbornosť, veľmi čitateľná, dôkladné sledovanie vývoja protikorporátnych hnutí, prenikavá analýza komunikačných stratégií, pôsobivé prípadové štúdie, zameriava sa na úlohu akcionárskeho aktivizmu a poskytuje históriu protikorporátnych protestov.

Kniha môže byť pre bežných čitateľov príliš špecializovaná, keďže sa výrazne zameriava na korporátne záležitosti a stratégie, čo nemusí osloviť ľudí mimo oblasti komunikácie alebo podnikania.

(na základe 2 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Death of A Thousand Cuts: Corporate Campaigns and the Attack on the Corporation

Obsah knihy:

Firemná kampaň je organizovaný útok na povesť spoločnosti, ktorá urazila nejakú záujmovú skupinu. Hoci firemné kampane často zahŕňajú politické, ekonomické a právne taktiky, sústreďujú sa na médiá, kde sa protagonisti snažia redefinovať obraz - a podkopať povesť - cieľovej spoločnosti. Je to stratégia, ktorú najčastejšie využívajú odbory, ale používajú ju aj osobitné záujmové skupiny, ako sú environmentálne alebo ľudskoprávne skupiny. Niekedy ju dokonca využíva jedna korporácia proti druhej. Je to rýchlo rastúci fenomén, ktorý je stále neznámy širokej verejnosti, väčšine akademikov a novinárov a zriedkavo ho chápu korporácie, ktoré sa ocitli na palebnej čiare.

Kniha Smrť tisícich rezov tvrdí a dokazuje, že firemné kampane sú osobitým fenoménom, ktorého prejavy sú dnes všadeprítomné na trhu aj v médiách. Tento zväzok podrobne skúma históriu, stratégiu, taktiku, účinky, dôsledky a pravdepodobné budúce smerovanie korporátnych kampaní a ich príbuzných kampaní, ktoré nie sú založené na práci, kampaní proti korporáciám. Kniha vychádza z množstva zdrojov a metód, medzi ktoré patrí rozsiahly prehľad a analýza mediálnych správ, tlačových správ, predchádzajúcej vedeckej práce, publikácií odborov, materiálov kampaní, rozhovorov a rozhovorov s jednotlivcami, ktorí zažili korporátne kampane, verejných vystúpení odborových a iných lídrov, korešpondencie, internetových príspevkov, zhrnutí judikatúry, dokumentov, videonahrávok a iných materiálov. Prostredníctvom originálnych údajov a interpretácie táto kniha pridáva týmto materiálom kontext a integráciu, čím im dáva nový význam.

Medzi kľúčové vlastnosti tejto výnimočnej novej knihy patria:

* Dôkladné a jasné vysvetlenie toho, čo je to firemná kampaň a ako sa líši od ostatných všednejších kampaní "public relations".

* Podrobné preskúmanie stratégií a taktík vrátane ich historického vývoja. Medzi najznámejšie cieľové spoločnosti posledných rokov patria Coca-Cola, Microsoft, Caterpillar, Campbell's Soup, Federal Express, General Dynamics, Home Depot, International Paper, K-Mart, Nike, Texaco, Walmart, Starbucks a UPS.

* Stovky príkladov, ktoré pomáhajú vysvetliť také súčasné udalosti, ako je hnutie proti sweatshopom na univerzitných kampusoch, hnutie za mzdu za živobytie a protesty proti Svetovej obchodnej organizácii, Medzinárodnému menovému fondu a Svetovej banke.

* Rozsiahla príloha obsahuje skrátený opis takmer 200 firemných kampaní, ktoré viedli odborové zväzy a rôzne advokačné skupiny od 60. rokov 20. storočia, keď sa prvýkrát objavila myšlienka firemnej kampane.