Slovo od nášho sponzora: Admen, reklama a zlatý vek rádia

Recenzie čitateľov

V recenziách na knihu sa vyzdvihuje jej komplexný výskum a pútavé rozprávanie o začiatkoch rozhlasu, najmä o jeho vzťahu k reklame. Čitatelia ju považovali za zasvätenú a objavnú, a to aj tí, ktorí mali o tejto téme predchádzajúce znalosti. Nezmieňujú sa však o významných nedostatkoch.

Dobre preskúmané, pútavé rozprávanie, prináša nové poznatky, zdôrazňuje úlohu inzerentov v ranom rozhlase, odhaľuje históriu rozhlasového programovania a reklamných stratégií.

Nie sú uvedené žiadne významné zápory.

(na základe 4 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

A Word from Our Sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio

Obsah knihy:

Počas "zlatého veku" rozhlasu, približne od konca 20. rokov 20. storočia do konca 40. rokov 20. storočia, boli reklamné agentúry pravdepodobne najdôležitejším zdrojom rozhlasovej zábavy. Väčšinu celoštátne vysielaných programov v sieťovom rozhlase vytvorili, produkovali, napísali a/alebo riadili reklamné agentúry: napríklad J. Walter Thompson produkoval "Kraft Music Hall" pre spoločnosť Kraft; Benton & Bowles dohliadal na "Show Boat" pre Maxwell House Coffee; a Young & Rubicam riadil "Town Hall Tonight" s komikom Fredom Allenom pre Bristol-Myers. Napriek tomu sa táto skutočnosť vytratila z ľudovej pamäti a mediálni vedci a historici jej venujú len malú pozornosť. Tým, že autorka Cynthia B. Meyersová znovu stavia reklamný priemysel do pozície ústredného činiteľa vo vývoji vysielania, spochybňuje tradičné názory na úlohu reklamy v kultúre, integráciu mediálnych odvetví a úlohu komercionalizmu v dejinách vysielania.

V knihe Slovo od nášho sponzora sa z veľkej časti vychádza z archívnych materiálov, z agentúrnych záznamov z dokumentov J. Waltera Thompsona na Duke University, ktoré obsahujú prepisy stretnutí zamestnancov, poznámky a históriu účtov, z agentúrnych záznamov BBDO, Benton & Bowles, Young & Rubicam a N. W. Ayer, zo súčasných odborných publikácií a z rozsiahlej korešpondencie medzi NBC a vedúcimi pracovníkmi agentúr v archíve NBC Records vo Wisconsinskej historickej spoločnosti.

Prostredníctvom sprostredkovania medzi túžbou divákov po zábave a túžbou inzerentov po predaji spojili inzerenti "showmanship" s "salesmanship" a vytvorili tak jedinečnú americkú formu komerčnej kultúry. Pri rozprávaní o histórii tejto formy Meyers obohacuje a koriguje naše chápanie nielen histórie vysielania, ale aj histórie reklamy, histórie podnikania a americkej kultúrnej histórie od 20. do 40. rokov 20. storočia.