I Watch Therefore I Am: The Political Economy of Chinese Television Advertising
V tejto dobre napísanej a pútavej knihe autor začína dôkladným skúmaním základných faktov o televíznom reklamnom priemysle v Číne: jeho inštitucionálneho usporiadania, obsahu a publika. Autor Liu Zixu, zástupca riaditeľa redakcie International Critical Thought, z marxistického hľadiska a ostrým kritickým pohľadom vyvodzuje rozdiel, ktorý sa v čínskej televíznej reklame robí medzi pracujúcou triedou a tým, čo by sa dalo nazvať "triedou pozorovateľov", a naznačuje, že reklama v súčasnej Číne je v podstate ideologický aparát, ktorý vychováva nielen k novému životnému štýlu, ale aj k novému spoločenskému poriadku.
Z tohto dôvodu sa s ňou musí zaobchádzať ako s politickým aktom - čo je pojem, ktorý v existujúcej literatúre o politickej ekonómii komunikácie nebol jasne definovaný. Autor pri vypracúvaní svojich analýz dôkladne preskúmal početné vedecké práce z Číny aj zo Západu. Liu Zixu presúva pozornosť na samotnú existenciu reklamy, rozoberá politické a ideologické podmienky a pozadie, ktoré umožnili vznik reklamy v súčasnej Číne, a nazerá na reklamu ako na pole ideologického a politického sporu, v ktorom neustále bojujú socializmus a kapitalizmus.
Produkty čínskeho televízneho reklamného priemyslu v skutočnosti odhaľujú proces, v ktorom socialistický systém hostí kapitalizmus, čím sa stáva jeho rukojemníkom, a v ktorom je potrebný kritický zásah, aby sa do diskusie vrátili socialistické výrobné vzťahy. Liu Zixu, naznačuje: v tomto zmysle banálna a sebaklamná kritika "komunistického" autoritárstva Číny, ako ju navrhujú niektoré domáce a zahraničné štúdie, neobstojí, pričom medzitým musíme byť opatrní voči kritike čínskeho kapitalizmu, ktorá ľahko prehliadne boje proti kapitalizmu rôznych politických síl v Číne na štátnej, kolektívnej a individuálnej úrovni.