Hodnotenie:
Vance Packard v knihe Skrytí presvedčovatelia skúma vplyv psychologickej manipulácie v reklame a konzumerizme a objasňuje, ako propaganda ovplyvňuje správanie a rozhodovacie procesy spoločnosti. Hoci sa kniha považuje za klasiku a ponúka cenné poznatky, niektorí čitatelia ju považujú za zastaranú a s obmedzeným rozsahom.
Výhody:⬤ Inšpiratívna a dobre napísaná.
⬤ Poskytuje historický pohľad na reklamu a manipuláciu spotrebiteľov.
⬤ Ponúka praktické príklady a poznatky o podprahovej reklame.
⬤ Nadčasové posolstvo o psychologickom podmieňovaní v marketingu.
⬤ Pútavé pre tých, ktorí sa zaujímajú o reklamu, psychológiu spotrebiteľa a kritické myslenie.
⬤ Niektorý obsah možno považovať za zastaraný, keďže bol publikovaný v 50. rokoch 20. storočia.
⬤ Nie je podrobný v oblasti kultúrneho sociálneho inžinierstva.
⬤ Pre čitateľov, ktorí sa nezaujímajú špeciálne o dynamiku marketingu, môže byť vnímaná ako opakujúca sa alebo nudná.
⬤ Čitatelia vyjadrujú túžbu po aktualizovanom vydaní, ktoré by sa zaoberalo modernými technikami.
(na základe 106 čitateľských recenzií)
The Hidden Persuaders
"Jedna z najlepších kníh, ktoré demystifikujú zámerne záhadné umenie reklamy." - Salon.
"Fascinujúce, zábavné a podnetné." -- The New York Times Book Review.
"Svižná, autoritatívna a desivá správa o tom, ako sa výrobcovia, fundraiseri a politici snažia premeniť americkú myseľ na akési katatonické cesto, ktoré bude kupovať, dávať alebo voliť na ich príkaz." -- The New Yorker.
Publikácia Skrytí presvedčovatelia, ktorá pôvodne vyšla v roku 1957 a teraz pri príležitosti päťdesiateho výročia sa vracia do tlače, je priekopníckou a prezieravou prácou Vancea Packarda, ktorá odhaľuje, ako inzerenti využívajú psychologické metódy na to, aby sa dostali k našim podvedomým túžbam s cieľom "presvedčiť" nás, aby sme si kúpili výrobky, ktoré predávajú.
Klasické skúmanie toho, ako obchodníci, médiá a politici manipulujú s našimi myšlienkami a pocitmi, Skrytí presvedčovatelia, bolo prvou knihou, ktorá odhalila skrytý svet "výskumu motivácie", psychologickej techniky, ktorú inzerenti používajú na skúmanie našej mysle s cieľom kontrolovať naše spotrebiteľské konanie. Prostredníctvom analýzy produktov, politických kampaní a televíznych programov z 50. rokov minulého storočia Packard ukazuje, ako sa začali zákerné manipulačné praktiky, ktoré ovládli dnešný svet riadený korporáciami. Knihy Skrytí presvedčovatelia, ktorá obsahuje úvod od Marka Crispina Millera, sa predalo viac ako milión výtlačkov a navždy zmenila náš pohľad na svet reklamy.
Vance Packard (1914 - 1996) bol americký novinár, sociálny kritik a autor bestsellerov. Medzi jeho ďalšie knihy patrili The Status Seekers (Hľadači statusu), ktorá opisuje americkú sociálnu stratifikáciu a správanie, The Waste Makers (Tvorcovia odpadu), ktorá kritizuje plánované zastarávanie, a The Naked Society (Nahá spoločnosť) o hrozbách pre súkromie, ktoré predstavujú nové technológie.