Skryté presviedčanie: 33 techník psychologického ovplyvňovania v reklame

Recenzie čitateľov

Kniha ponúka stručný a výstižný prehľad persuazívnych techník v reklame s množstvom príkladov a praktických aplikácií. Niektorí čitatelia však zaznamenali problémy s hĺbkou obsahu a prevedením, pričom uviedli nedostatok príkladov pre niektoré techniky a gramatické chyby.

Prehľadná a stručná prezentácia, pútavý štýl písania, praktické príklady na uplatnenie v reálnom živote, ľahké čítanie a pochopenie, dobre navrhnutá tvrdá väzba.

Chýbajú príklady alebo detaily niektorých techník, roztrúsené gramatické chyby, časť obsahu je v cudzích jazykoch a je vnímaná ako málo hĺbková; niekoľko recenzií ju považovalo za vhodnejšiu na bežné čítanie než na profesionálne použitie.

(na základe 29 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Hidden Persuasion: 33 Psychological Influences Techniques in Advertising

Obsah knihy:

Vizuálne správy sú v našom každodennom živote všadeprítomné. Neustále sa nás snažia presvedčiť, aby sme nakupovali, učili sa a konali. Niektoré sú pri ovplyvňovaní nášho správania a rozhodnutí úspešnejšie ako iné. V čom spočíva tajná sila týchto posolstiev? Ako sa im darí meniť naše správanie?

Táto kniha analyzuje reklamu nad rámec presvedčivej sily samotných obrazov. Vysvetľuje psychológiu, ktorá sa skrýva za 33 účinnými technikami vplyvu vo vizuálnom presviedčaní, a spôsob ich použitia.

Techniky siahajú od základných techník ovplyvňovania až po tie nejasnejšie a zákernejšie. Čitateľ získa hlboký prehľad o tom, ako sú vizuálne prostriedky konštruované na ovplyvňovanie správania a rozhodovania na nevedomej úrovni.

Všetky techniky sú podporené bohatými vizuálnymi odkazmi a doplňujúcimi informáciami o psychológii zmeny správania. Táto publikácia otvára oči nielen odborníkom a študentom v oblasti komunikácie a dizajnu, ale aj každému, kto chce pochopiť, ako naše správanie podvedome ovplyvňuje reklama, sociálne kampane a vládne posolstvá. Spoluautormi knihy sú popredné osobnosti v oblasti sociálneho ovplyvňovania a vizuálneho presviedčania. Je koncipovaná ako prístupná moderná príručka na tvorbu a pochopenie presvedčivých vizuálnych obrazov. Sľubujeme, že vám otvorí oči.