Sila diferenciácie

Recenzie čitateľov

Kniha Barryho Labova „Sila diferenciácie“ je oceňovaná pre svoje praktické postrehy a pútavé rozprávanie príbehu, ktoré ponúka sprievodcu pre vedúcich pracovníkov firiem, ako identifikovať a komunikovať jedinečné diferenciátory svojich značiek. Kniha je plná príkladov z reálneho sveta, vďaka ktorým sú jej poznatky zrozumiteľné a použiteľné, a preto ju odporúčame prečítať každému, kto sa zaoberá podnikaním alebo marketingom.

Kniha sa ľahko číta, je plná praktických prípadových štúdií a plná cenných rád. Čitatelia ocenia pútavé príbehy, praktické postrehy a zameranie na reálne aplikácie. Mnohí si všímajú jej motivačné vlastnosti a odporúčajú ju vedúcim pracovníkom firiem aj začínajúcim podnikateľom.

Niektoré recenzie neuvádzali výrazné nedostatky, ale poznamenali, že informácie sa môžu zdať bežné tým, ktorí už majú skúsenosti s budovaním značky, a niekoľko recenzií naznačilo, že rozsah obsahu by mohol byť pre niektorých čitateľov ohromujúci.

(na základe 52 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Power of Differentiation

Obsah knihy:

„Ak chcete so svojou značkou vstúpiť do histórie, prečítajte si túto knihu! „ - Jonathan Randall, prezident spoločnosti Mack Trucks North America

Dve skutočnosti, ktoré treba vziať do úvahy. Na svete existuje viac ako 500 000 značiek v 2 000 kategóriách. A len v roku 2021 opustilo svoju prácu takmer päťdesiat miliónov Američanov. Uvedomenie si tohto všetkého podčiarkuje, aké náročné, rozhodujúce a vzácne je, aby si značku vážili a milovali nielen jej zákazníci, ale aj zamestnanci. Podľa Barryho LaBova sa to zužuje len na jedno slovo: Diferenciácia.

LaBov, autor desiatok kníh vrátane knihy Sila diferenciácie, je zakladateľom spoločnosti LABOV Marketing, Communications and Training. V tejto knihe čerpá zo štyridsaťročnej praxe svojej firmy v oblasti diferenciácie stoviek spoločností v desiatkach odvetví. LaBov a jeho tím inšpirovali lídrov, aby identifikovali, čo robí ich značku, produkty, technológie a služby jedinečnými, a potom to oslávili, najprv u najdôležitejšieho publika, u svojich zamestnancov.

Sila diferenciácie odhaľuje kroky potrebné na odhalenie kúzla a geniality vo výrobe a inžinierstve spoločnosti, pretože vaša značka žije vo vašich produktoch a technológiách. Zdieľa prípadové štúdie podnikov služieb, ktoré sa oddelili od konkurencie, pretože sa zamerali na zaobchádzanie so zákazníkmi, pretože vaša značka je vaša skúsenosť so zákazníkmi. Odhaľuje tajomstvá mobilizácie predajného kanála, aby reprezentoval vašu spoločnosť, akoby mal jej logo vytetované na srdci. A zameriava sa na silu lexikónu alebo jazyka značky, pretože slová vytvárajú svety.

Nie je to ani o tom, aby ste boli dokonalí, pretože LaBov sa delí o príbehy nedokonalých organizácií, ktoré dominovali nad svojimi konkurentmi. A dozviete sa, ako budovať svoju značku a zároveň poraziť konkurenciu, keď znižuje ceny komoditizáciou alebo homogenizáciou svojich produktov.

Sila diferenciácie je povznášajúcou, zasvätenou cestou za objavovaním a oslavou toho, čo robí vašu značku jedinečnou