Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Kniha poskytuje hlbokú analýzu vplyvu kľúčovej politickej reklamy z prezidentskej kampane v roku 1964 a skúma jej dôsledky pre politickú reklamu a budúce kampane. Hoci je kniha chválená za dôkladný výskum a objektívny pohľad, niektorí čitatelia považovali pokrytie celej kampane za nedostatočné.
Výhody:⬤ Dobre preskúmaná a objektívna
⬤ ponúka skvelý pohľad na kampaň v roku 1964 a na silnú reklamu
⬤ stanovuje historický význam reklamy pri formovaní politickej reklamy
⬤ predstavuje rozsiahly primárny výskum
⬤ pútavú diskusiu o emocionálnom vplyve politickej reklamy.
Nevýhody:Chýba podrobné pokrytie celej kampane a volieb; niektorí čitatelia zistili, že kniha je kratšia, než očakávali, pričom značnú časť zaberajú prílohy.
(na základe 7 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
Daisy Petals and Mushroom Clouds: Lbj, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics
Obsah knihy:
Zrnitá čiernobiela televízna reklama zobrazuje mladé dievča na lúke plnej kvetov, ktoré drží sedmokrásku a trhá jej okvetné lístky, ktoré počíta jeden po druhom. Keď kamera pomaly priblíži jej oko, jej odpočet nahradí slávnostný mužský hlas. Pri nule pohltí oko dievčatka oblak atómového hríbu. Zatiaľ čo v pozadí hučí peklo, hlas prezidenta Lyndona B. Johnsona hovorí: "Toto sú stávky - vytvoriť svet, v ktorom môžu žiť všetky Božie deti, alebo ísť do temnoty. Buď sa musíme navzájom milovať, alebo musíme zomrieť.".
V tejto podnetnej a veľmi čítavej knihe Robert Mann podáva stručnú a pútavú štúdiu o reklame "Daisy Girl", ktorá je všeobecne považovaná za najdôležitejšiu a najpamätnejšiu politickú reklamu v americkej histórii. Bola zadaná Johnsonovou kampaňou a odvysielaná iba raz počas Johnsonovho prezidentského súboja v roku 1964 proti Barrymu Goldwaterovi, zostáva však ikonickým dielom volebnej propagandy, v ktorom sa prelínajú obavy z jadrového zničenia počas studenej vojny s čoraz dôvtipnejším svetom médií a reklamy. Mann predstavuje diferencovaný pohľad na to, ako Johnsonova kampaň úspešne vykreslila Barryho Goldwatera ako radikála, ktorý je príliš nebezpečný na to, aby ovládal národný jadrový arzenál, čo vyvolalo okamžitú polemiku v celých Spojených štátoch.
Tento spot, opakovane analyzovaný v nespočetných knihách a článkoch, údajne zničil Goldwaterovu prezidentskú kampaň. Hoci je miera vplyvu na Goldwaterovu kampaň diskutabilná, isté je, že reklama otvorila novú éru politickej reklamy využívajúcej emocionálne apely ako bežný aspekt stratégie kampane.
