Ružová zlatá rybka: Vyzrajte na normálnosť, využite nedokonalosť a zaujmite svojich zákazníkov

Recenzie čitateľov

Kniha Ružová zlatá rybka od Stana Phelpsa a Davida Rendalla nabáda k prijatiu jedinečnosti a nedokonalosti ako spôsobu, ako sa odlíšiť a prilákať zákazníkov. Čitatelia zistili, že kniha je zábavná, prenikavá a bohatá na praktické rady, podporené príkladmi z reálneho života a cvičeniami, ktoré majú pomôcť identifikovať a využiť silné a slabé stránky osobnosti a organizácie. Zastrešujúca téma podporuje oslavu rozdielov a ich využívanie ako marketingovej stratégie.

⬤ Pútavý štýl písania
⬤ praktické návrhy a cvičenia
⬤ plné reálnych príkladov a prípadových štúdií
⬤ poskytuje nový pohľad na marketing a budovanie značky
⬤ podporuje prijatie jedinečnosti a nedokonalostí ako silných stránok
⬤ rýchle a zábavné čítanie
⬤ využiteľné poznatky.

⬤ Niektorým čitateľom môžu byť koncepty známe, ak čítali podobné marketingové knihy
⬤ môžu spochybniť komfortné zóny, pokiaľ ide o prijatie vlastných nedostatkov
⬤ nemusia poskytnúť nové poznatky pre skúsených marketérov, ktorí sú dobre oboznámení so stratégiami diferenciácie.

(na základe 22 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Pink Goldfish: Defy Normal, Exploit Imperfection and Captivate Your Customers

Obsah knihy:

Ste pripravení vyniknúť v mori jednotvárnosti?

Spoločnosti potrebujú vyniknúť na preplnenom trhu, ale skutočná diferenciácia je čoraz zriedkavejšia. Na základe viac ako 200 prípadových štúdií poskytuje Ružová zlatá rybka netradičný sedemdielny rámec na dosiahnutie konkurenčného oddelenia prijatím chýb namiesto ich odstraňovania.

Ružová zlatá rybka je rozdelená do troch hlavných častí: V prvej časti sa uvádza "prečo".

Skúma potrebu prijať podivnosti a posilniť slabiny, aby sme sa v podnikaní odlíšili. Odhaľujeme, že všetko, čo sme sa doteraz naučili o slabinách, je nesprávne. Ukážeme, ako má každá slabina zodpovedajúcu silnú stránku. Preskúmame sedem dôvodov, prečo prijať podivnosť. Časť končí vysvetlením našej metafory o ružovej zlatej rybke, kde sa podelíme o symboliku zlatej rybky a zdôvodnenie ružovej farby.

V časti II sa prezentuje "čo".

Skúmame koncept byť F. L. A. W. S. O. M. Ide o myšlienku prijatia svojich chýb. Môžete uspieť vďaka svojim chybám, nie napriek nim. F. L. A. W. S. O. M. používame ako našu skratku pre sedem typov ružových zlatých rybiek. Zdieľame našu maticu chvály a každý ružový typ: Flaunting, Lopsiding, Antagonizing, Withholding, Swerving, Opposing a Micro-weirding. Táto časť poukazuje na spôsoby, ako vyniknúť tým, že budete v podnikaní robiť viac toho, čo vás robí divnými, a menej toho, čo vás robí normálnymi.

Časť III vysvetľuje "Ako".

Tu sa podelíme o postup, ako nájsť svoju vlastnú ružovú zlatú rybku. Púšťame sa do štyroch A. Prvé A je hodnotenie a zahŕňa pochopenie toho, čo vás robí divnými alebo slabými. Druhé A je oceniť. Ocenenie znamená prijatie a prevzatie vlastníctva svojej jedinečnosti. Tretím A je amplify (zosilniť). Zosilnenie je proces zvyšovania hlasitosti, aby ste oživili svoju odlišnosť. Posledným A je align (zladiť). Zosúladenie zahŕňa hľadanie tých oblastí zvláštností a slabín, ktoré rezonujú s vašimi zákazníkmi a vytvárajú zmysluplnú diferenciáciu.

Chvála pre Pink Goldfish

"Neskrývajte divné a šialené časti svojej organizácie. Využite ich na to, aby ste vyčnievali z davu. Zabudnite na silné stránky (alebo ich na chvíľu odložte na bok). Využite svoje slabé stránky na jedinečné vlastnosti, ktoré vás odlišujú. To sú hlavné myšlienky tejto inteligentnej knihy... Zamyslite sa nad tým. Všetky ostatné zlaté rybky sú, no, zlaté. Predstavte si, ako by sa vám mohlo dariť ako jedinej ružovej zlatej rybke v rybníku." - Daniel Pink, autor kníh KEDY a DRIVE

"Táto kniha plná neuveriteľných príkladov vás prinúti všade si všimnúť ružové zlaté rybky a inšpiruje vás k tomu, aby ste si čo najskôr vypestovali vlastnú! " -- Jay Baer, zakladateľ spoločnosti Convince & Convert a autor kníh Hug Your Haters a Talk Triggers

"Ružová zlatá rybka ponúka inteligentný, silný a živý rámec pre každú spoločnosť, ktorá chce vyniknúť. Táto kniha, plná fascinujúcich prípadových štúdií, ukazuje, ako môžu firmy premeniť vnímané nedostatky na silné stránky a autenticky sa spojiť so svojimi zákazníkmi." -- Dorie Clarková, autorka kníh Reinventing You a Stand Out a adjunktka na Duke University Fuqua School of Business.