Romancing the Brand: Ako značky vytvárajú silné, dôverné vzťahy so spotrebiteľmi

Recenzie čitateľov

Tim Halloran v knihe Romancing the Brand skúma koncept marketingu značky cez prizmu osobných vzťahov a ponúka poznatky o tom, ako sa emocionálne spojiť so spotrebiteľmi. Kniha je chválená za pútavý štýl písania a praktické prípadové štúdie, pričom niektorí čitatelia poznamenávajú, že informácie nemusia byť pre skúsených marketérov úplne nové.

Pútavý štýl písania, relevantné prípadové štúdie, jasná metafora značky ako vzťahu, praktické postrehy pre marketérov, dobre štruktúrované kapitoly, ponúka známe aj nové pohľady na branding.

Informácie sa môžu pre skúsených odborníkov opakovať, niektorým príkladom chýba originalita, obmedzené uplatnenie pre malé značky a minimálny dôraz na novšie marketingové techniky, ako sú sociálne médiá.

(na základe 29 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

Obsah knihy:

Mladá žena hovorí v cieľovej skupine, že diétna kola je ako jej priateľ. Dvadsaťročný mladík si na kožu vytetuje logo Turner Classic Movies. Títo spotrebitelia tieto značky nielen používajú. Zapájajú sa do bohatého, komplexného, neustále sa meniaceho vzťahu a zostanú im verní, odolávajú marketingovým trikom konkurencie a ovplyvňujú ostatných, aby vyskúšali značku, ktorú milujú.

Ako môžu marketéri pestovať a rozvíjať hlboké vzťahy, ktoré si získajú takýto druh lásky a zabezpečia trvalý úspech ich značiek?

V knihe Romancing the Brand odborník na branding Tim Halloran odhaľuje, čo je potrebné na to, aby si zákazníci vašu značku zamilovali. Krok za krokom odhaľuje, ako začať, rozvíjať, udržiavať a odstraňovať problémy s prosperujúcim vzťahom medzi značkou a spotrebiteľom. Na tejto ceste sa Halloran delí o tajomstvá, ktoré stoja za vytvorením obojstranne prospešného "romániku". Na základe exkluzívnych, hĺbkových rozhovorov s manažérmi niektorých z najznámejších svetových značiek vás kniha Romancing the Brand vyzbrojí arzenálom klasických a nových marketingových nástrojov - ako je napríklad rebríček výhod a word-of-mouth marketing -, vďaka ktorým sú najlepšie značky vo svojej triede také úspešné. Kniha je plná príkladov, stratégií a nástrojov silných značiek, ktoré spotrebitelia milujú, vrátane Coke, Dos Equis, smartwater, Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies a mnohých ďalších.

Kniha Romancing the Brand napokon poskytuje marketérom súbor zásad, vďaka ktorým sa značky stanú silnými, odolnými a obľúbenými - a tiež prehľad a sebadôveru pri ich používaní.