Hodnotenie:
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.
Empire of Direct Mail: How Conservative Marketing Persuaded Voters and Transformed the Grassroots
Rýchly rast konzervatívneho hnutia už dlho fascinuje historikov, z ktorých sa mnohí zameriavajú na snahy zdola v slnečnom páse. V publikácii Empire of Direct Mail sa skúma, ako konzervatívni aktivisti sprostredkovali svojim priaznivcom posolstvo prostredníctvom počítačovej priamej pošty, významnej, ale nedostatočne preskúmanej komunikačnej technológie.
Príbeh sa sústreďuje na Richarda Viguerieho, priekopníka politického direct mailu, ktorý bol známy ako "otec financovania" konzervatívneho hnutia. Jeho poradenská firma vytvorila databázu potenciálnych konzervatívcov a rozoslala milióny nevyžiadaných listov. Do 70. rokov 20. storočia sa Viguerie stal hlavným fundraiserom v konzervatívnej politike, ktorý financoval pravicové organizácie a politikov, ako napríklad George Wallace, Jesse Helms a Ronald Reagan.
Moriyama ukazuje, že vzostup pravicovej priamej poštovej komunikácie v povojnových rokoch sa zhodoval s novou stratégiou: využívaním tejto novej technológie na podnecovanie negatívnych emócií, ako je zúrivosť a strach, medzi príjemcami listov. V období rozhlasového vysielania zaviedli konzervatívni fundraiseri nový prístup zameraný na jednotlivých voličov a podporu negatívnych emócií s cieľom vyhrať voľby.
Pred talk show Rusha Limbaugha, Fox News, Twitterom a Cambridge Analytica používali konzervatívci priamu poštu na šírenie posolstiev úzkosti a hnevu, aby získali finančné prostriedky a mobilizovali radových občanov. Prostredníctvom rozsiahleho archívneho výskumu fundraisingových aktivít v konzervatívnom hnutí a kľúčových volieb v rokoch 1950 až 1980 ponúka kniha Empire of Direct Mail politické dejiny úlohy, ktorú zohrali komunikačné technológie vo vývoji moderného amerického konzervativizmu.