Reklama na pánske oblečenie: Mužskosť a móda v britských médiách od roku 1945

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Advertising Menswear: Masculinity and Fashion in the British Media Since 1945

Obsah knihy:

Výber vynikajúceho akademického titulu 2014

V zlatom veku britskej reklamy bol pojem "pávieho muža" silnou témou v propagácii módy, odrážajúcou nový blahobyt a vznik štýlových mládežníckych kultúr. Táto priekopnícka štúdia, založená na podrobnom štúdiu bohatého archívneho materiálu, skúma produkciu, cirkuláciu a spotrebu tlačovej, televíznej a filmovej reklamy na pánske oblečenie v Británii v druhej polovici dvadsiateho storočia.

Štúdia skúma otázky dizajnu a dobového štýlu v reklame, úlohu prieskumu trhu a psychológie spotrebiteľa pri určovaní cieľového publika, myšlienku "nového muža" pri reprezentovaní módnych maskulinít a rôzne spôsoby, akými sa predajcovia a značky pánskeho oblečenia zaoberali otázkami pohlavia a rodu, rasy, triedy a veku.

Reklama na pánske odevy, od oblekov typu y-fronts cez obleky Austina Reeda až po džínsy Levi's, stelesňovala témy, stereotypy, rozpory a nejednoznačnosti mužskosti v období veľkých spoločenských zmien. Táto starostlivo preskúmaná a podrobná vedecká práca bude nevyhnutným čítaním pre študentov a vedcov z oblasti módy, histórie, sociológie, reklamy, médií, kultúrnych a rodových štúdií.