Reklama na hriech a chorobu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Advertising Sin and Sickness

Obsah knihy:

Stúpenci miernosti verili, že sa im podarí odstrániť alkohol tým, že presvedčia spotrebiteľov, aby sa mu vyhýbali; zástancovia prohibície verili v legislatívu zakazujúcu jeho výrobu, prepravu a predaj. Po zrušení osemnásteho dodatku však reformátori hľadali novú metódu - cielenú reklamu.

Pamela E. Pennocková v knihe Advertising Sin and Sickness (Hriech a choroba reklamy) dokumentuje tri rôzne obdobia v histórii národnej diskusie o regulácii predaja alkoholu a tabakových výrobkov. Sleduje osudy navrhovaných federálnych politík, predstavuje ich zástancov a odporcov, od politikov a náboženských vodcov až po vedcov a podnikateľov. V 50. rokoch 20. storočia sa Ženská kresťanská únia miernosti a ďalšie náboženské organizácie spojili v snahe zakázať všetku reklamu na alkohol. Rýchlo sa však ocitli v rozpore s čoraz urbánnejším hlavným prúdom americkej kultúry. V 60. rokoch 20. storočia sa moralisti postavili do úzadia spotrebiteľských aktivistov a vedeckých autorít v kampani za kontrolu reklamy na cigarety a povinné označovanie. Sekulárne a vedecké argumenty začali dominovať politickým diskusiám a spor o marketing alkoholu v 70. a 80. rokoch 20. storočia zvýraznil otázky zneužívania návykových látok, verejného zdravia a práv spotrebiteľov.

Pennock dospel k záveru, že politika reklamy na alkohol a tabak odráža hlbokú kultúrnu rozpoltenosť v otázkach konzumerizmu a súkromného podnikania, morálky a zdravia, vedeckej autority a legitímnej regulácie komerčných prejavov. Spojené štáty dnes naďalej čelia zložitým otázkam o správnej úlohe federálnej vlády, keď silné priemyselné odvetvia uvádzajú na trh potenciálne škodlivé, ale nesporne populárne výrobky.