Reklama a budovanie značky: Princípy a prípadové štúdie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 2 hlasoch.

Pôvodný názov:

Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies

Obsah knihy:

V modernom svete zostáva reklama najvplyvnejším prvkom propagácie výrobkov a služieb.

Stala sa najdôležitejšou súčasťou marketingových stratégií, kde je v dnešnom konkurenčnom svete náročnou úlohou prilákať a udržať si spotrebiteľov. Spotrebitelia sú každý deň vystavení neustálym komerčným oznamom vo forme vonkajšej reklamy, inzerátov v novinách, televíznych reklám, zľavových kupónov, predajných súťaží, podomovej reklamy, sponzorstva podujatí, telemarketingových telefonátov, e-mailov atď.

Ide o komunikačné nástroje, ktoré obchodníci používajú na iniciovanie a udržiavanie kontaktov so svojimi existujúcimi a potenciálnymi zákazníkmi. Marketéri na celom svete každoročne vynakladajú miliardy dolárov v snahe vybudovať silné značky. V marketingovom prostredí poznačenom fragmentáciou médií, meniacimi sa technológiami a náročnými zákazníkmi však musia spoločnosti venovať osobitnú pozornosť tomu, ako sú ich značky náchylné na skrátenie životného cyklu.

Táto kniha, ktorá vychádza z výskumu vedcov v Indii, obsahuje príspevky o rôznych aspektoch reklamy a budovania značky. Príspevky poskytujú pohľad na požiadavky úspešného marketingu v súčasnom konkurenčnom svete.