Realistická marketingová stratégia v riadení a reakcie na riziká konkurencie Prípady z oblasti bankovníctva -investície -financie -obchod -turizmus -letecká doprava -hotel

Pôvodný názov:

Realistic Marketing Strategy in Governance And Responses To Competitor Risks Cases in Banking -Investment -Finance -Commerce -Tourism -Airlines -Hotel

Obsah knihy:

Marketing v našom novom poňatí bude súvisieť s vedením podniku, a preto bude zohrávať dôležitú úlohu pri znižovaní zlyhaní v systéme správy a riadenia podnikov a najmä bude prispievať k systému riadenia rizík v podnikoch po globálnej kríze a zložitých dopadoch Covid 19 a obchodnej vojny medzi Čínou a Trumpom.

V reakcii na stratégie konkurentov musí každý podnik nájsť vhodnú marketingovú stratégiu. Bude to závisieť od veľkosti konkurentov veľkých, stredných alebo malých, potom naša firma navrhne konkurenčné marketingové plány. Veľké spoločnosti, ako napríklad Walmart, HSBC alebo Alibaba, dokonca aj miestne banky alebo spoločnosti, identifikujú svojich blízkych konkurentov, ktorým dodajú marketingové, reklamné a predajné riešenia na ochranu trhového podielu.

Marketingové koncepcie sú do určitej miery dosť blízke perspektívam vedenia spoločnosti. Dobré vedenie si bude vyžadovať lepšie marketingové nástroje, modely a plány. A naopak, efektívne marketingové a reklamné kanály zabezpečia firmám pozíciu na trhu.

Pre globálne aj lokálne podniky má význam analyzovať hlavné faktory, ktoré ovplyvňujú ich marketingové stratégie s cieľom reagovať na riziká zo strany konkurencie a zvýšiť spokojnosť zákazníkov. Okrem toho je potrebné diskutovať aj o prepojení medzi účinnosťou marketingovej stratégie a vedúcim postavením podniku. V neposlednom rade môžu odborníci a výskumníci z oblasti výroby, obchodu a služieb prezentovať rôzne pohľady na marketingové plány s cieľom reagovať na konkurenciu firmy.

Táto kniha zohráva úlohu ako poradenská kniha, ktorá sa bude používať v marketingovom riadení v mnohých druhoch podnikov, vládnych agentúrach, ako aj ako učebnica pre profesorov a študentov (posledný ročník bakalárskeho štúdia a absolventov/MBA/PhD). Poskytne mnoho prípadových štúdií a prípadových otázok vo Vietname a návod na diskusiu o prípadoch aj v triede. V budúcnosti je jej ambíciou vypracovať pre čitateľov a študentov viac mnohých medzinárodných prípadových štúdií.

Koncepcie, teórie a postupy marketingu uvedené v názve prvej časti tejto knihy: Teórie, postupy a perspektívy marketingu v bankovníctve a iných odvetviach: V ďalších častiach sú potom uvedené prípadové štúdie a odporúčania: Investície - Financie - Obchod - Turizmus - Letecké linky - Hotely - Výroba - Hardware - Medicína - Poľnohospodárstvo - Elektrina a voda - Plyn a ropa a iné odvetvia.

Hoci je kniha vhodná pre rozvojové krajiny, najmä pre prípady z Vietnamu a trhu USA, jej teórie, normy a zásady sa môžu uplatniť pre rôzne organizácie v iných krajinách a na iných trhoch v kontexte zložitých vplyvov Covid 19 a obchodnej vojny medzi Čínou a USA.

Taktiež, hoci je táto kniha napísaná pre banky a iné odvetvia vrátane cestovného ruchu, leteckých spoločností a hotelov, medicíny, nehnuteľností a maloobchodu, výrobných, technologických a obnoviteľných energetických firiem, väčšina ďalších spoločností a orgánov súvisiacich s vládou môže v tejto verzii vidieť dôsledky aj pre svoje politiky a postupy. To je ďalším cieľom prítomnosti tejto knihy.

Aby sme prispeli k vytvoreniu lepších marketingových politík vo Vietname a na rozvíjajúcich sa trhoch, najmä v uvedených odvetviach, rozdelili sme knihu do troch (3) častí, v ktorých druhá časť (2) predstavuje naše prípadové štúdie o marketingu v konkrétnych odvetviach a v tretej časti budú odporúčané návrhy a všeobecné zásady.