Psychologické základy marketingu: Kľúč k spotrebiteľskému správaniu

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 11 hlasoch.

Pôvodný názov:

Psychological Foundations of Marketing: The Keys to Consumer Behavior

Obsah knihy:

Toto je jediná učebnica, ktorá poskytuje aplikovaný, kritický úvod do úlohy psychológie v marketingu, brandingu a spotrebiteľskom správaní.

Nové vydanie je ideálne pre študentov aj odborníkov a predstavuje úplný základný materiál o tom, ako psychológia informuje a vysvetľuje marketingové stratégie a ako na ne reagujú spotrebitelia. Kniha poskytuje komplexné pokrytie: Motivácia: ľudské potreby, ktoré sú základom mnohých spotrebiteľských správaní a marketingových rozhodnutí.

Vnímanie: povaha výberu, pozornosti a organizácie vnímania a ich vzťah k vyvíjajúcemu sa marketingovému prostrediu. Rozhodovanie: ako a za akých okolností je možné predvídať rozhodnutia, postoje a presvedčovanie spotrebiteľov. Osobnosť a životný štýl: ako sa dá vhľad do osobnosti spotrebiteľa využiť na formulovanie marketingových plánov.

Sociálne správanie: silná úloha sociálneho vplyvu na spotrebu. Táto oceňovaná učebnica, ktorá teraz obsahuje prípadové štúdie s cieľom poukázať na to, ako možno psychologický výskum uplatniť na trhu, a dôkladnú analýzu úlohy digitálnych médií a nových technológií, je povinným čítaním pre každého, kto sa zaujíma o túto fascinujúcu a rozvíjajúcu sa tému.