Psychológia spotrebiteľa

Recenzie čitateľov

Kniha je vysoko cenená pre svoj stručný a pútavý štýl písania, čo z nej robí cenný zdroj informácií pre študentov marketingu a psychológie spotrebiteľa. Slúži ako vynikajúci doplnkový text, ale nie je komplexnou náhradou učebnice.

Je dobre napísaná a ľahko čitateľná, obsahuje dôležité informácie pre študentov marketingu a psychológie spotrebiteľa, je pomerne cenovo dostupná, užitočná ako doplnkový zdroj a odporúčaná viacerými používateľmi.

Nie je rozsiahla a chýba jej hĺbka v oblastiach kognitívnej psychológie, čo môže vyžadovať, aby si čitatelia hľadali ďalšie zdroje.

(na základe 6 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Consumer Psychology

Obsah knihy:

- Prečo sa ľudia správajú a myslia tak, ako sa správajú?

- Prečo si ľudia vyberajú určité výrobky a služby?

- Ako spotreba ovplyvňuje náš každodenný život?

Psychológia spotrebiteľa, ktorá vychádza z psychologickej teórie a je podložená výskumom, poskytuje prehľad o spotrebiteľskom správaní a základných myšlienkových procesoch. Je napísaná zrozumiteľným a prístupným štýlom a je nevyhnutným čítaním pre študentov psychológie spotrebiteľa. Je tiež dôležitým čítaním pre každého, kto študuje spotrebu, či už v oblasti marketingu, spotrebiteľského správania, sociológie, antropológie, obchodných štúdií, kybernetickej psychológie alebo udržateľnosti.

Psychológia je kľúčová pre efektívne pochopenie spotrebiteľského správania a táto kniha ukazuje, ako ju možno využiť na vysvetlenie toho, prečo si ľudia vyberajú určité výrobky a služby a ako to ovplyvňuje ich správanie a psychickú pohodu.

Táto kniha skúma kľúčové teórie zo širokého spektra psychologických disciplín, aby ukázala, ako môže psychológia pomôcť vysvetliť spotrebiteľské správanie. Patria medzi ne:

- Pamäť a učenie.

- Vnímanie a pozornosť.

- Emócie.

- Rozhodovanie.

- Motivácia.

- Šťastie.

Toto 2. druhé vydanie bolo v celom rozsahu aktualizované o nové výskumy a obsahuje podrobnejšie časti o témach, ako sú:

- Motívy a dôsledky zdieľania v prostredí sociálnych médií.

- Online hry a online reklama na mieru.

- Udržateľná spotreba a spôsoby jej zvyšovania.

Každá kapitola obsahuje úvod, kľúčové pojmy, zhrnutie a študijné otázky alebo cvičenia do hodiny, ktoré vás nabádajú ku kritickému uvažovaniu o preberaných témach. V celom texte sú zahrnuté príklady z reálneho života vrátane reklám a prípadových štúdií, aby sa zabezpečilo jasné uplatnenie v každodennom živote.