Prvý v smäde: Ako Gatorade premenil vedu o potu na kultúrny fenomén

Recenzie čitateľov

Kniha poskytuje dôkladnú a pútavú históriu značky Gatorade, podrobne opisuje jej vývoj, marketingové stratégie a kultúrny vplyv. Recenzenti chválili jej pútavé rozprávanie a informatívne postrehy, vďaka čomu je príťažlivá pre športových fanúšikov, študentov obchodu a odborníkov na marketing. Niektorí čitatelia však zaznamenali problémy so štruktúrou knihy a drobné chyby vo formátovaní vo verzii pre Kindle.

⬤ Dobre preskúmaná a pútavo napísaná
⬤ ponúka fascinujúcu históriu spoločnosti Gatorade
⬤ zasvätené marketingové stratégie
⬤ vhodná pre široké publikum vrátane športových fanúšikov a študentov podnikania
⬤ obsahuje zaujímavé zaujímavosti a anekdoty.

⬤ Nechronologická štruktúra môže byť mätúca
⬤ niektorí čitatelia ju ťažko sledovali kvôli spletitým menám a rokom
⬤ občasné problémy s formátovaním vo vydaní pre Kindle
⬤ niekoľko recenzií spomínalo, že sa im zdala príliš pozitívna a chýbala jej kritická hĺbka.

(na základe 25 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomenon

Obsah knihy:

Gatorade je strhujúci príbeh, ktorý v tejto knihe ožíva v jasných farbách a ostrých detailoch, pretože novinár a autor Darren Rovell zaznamenáva každý úžasný míľnik v histórii spoločnosti.

Rovell s bezprecedentným prístupom k vynálezcom, marketérom, analytikom a pozorovateľom a kľúčovým osobnostiam spoločnosti v minulosti i súčasnosti opisuje spotené futbalové tréningy na Floridskej univerzite, prvé (nevkusné) prototypy a komerčný a finančný záujem, ktorý sa rýchlo prejavil po prvých úspechoch nápoja na ihrisku. Potom prišla reklama, sponzorstvo, umiestňovanie produktov (mnohé z nich boli náhodné) a nakoniec dva míľniky, ktoré raz a navždy upevnili kultový status Gatorade - všadeprítomný kúpeľ Gatorade a zmluva s Michaelom Jordanom "Buď ako Mike".

S osviežujúcou úprimnosťou Prvý v smäde ponúka aj pohľad zvnútra na všetky aspekty, ktoré sa podieľali na budovaní značky, ako napr.

⬤ vyjednávania,.

⬤ bojoch,.

⬤ súdne spory,.

⬤ fúzie a akvizície,.

⬤ produktové stratégie,.

⬤ šťastné prestávky,.

⬤ a dokonca aj nehody, ktoré sprevádzali vládu Gatorade ako 800-kilovej gorily na scéne športových nápojov.

First in Thirst identifikuje deväť pravidiel Gatorade, obchodných zásad, ktoré pomohli spoločnosti Gatorade stať sa jednou z najdominantnejších značiek vôbec. Dodržiavaním týchto zásad môžu podniky v iných odvetviach dosiahnuť väčšiu známosť značky a väčší podiel na trhu. Dlho predtým, ako Amerika zistila, čo je to "hlboký smäd", tím univerzitných vedcov už vynašiel niečo, čo ho uhasí. Táto kniha je príbehom výrobku a spoločnosti a fascinácie Ameriky jediným a jedinečným Gatorade.