Propagácia módy

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 22 hlasoch.

Pôvodný názov:

Promoting Fashion

Obsah knihy:

Marketing, propagácia a komunikácia v oblasti módy vstupujú do mimoriadne dynamickej, rýchlej a náročnej fázy. Táto kniha stavia spotrebiteľa do centra tohto procesu a zaoberá sa tým, ako vytvoriť značku, s ktorou si môže vytvoriť bezprostredný vzťah, a ako vybrať, používať a kombinovať dostupné nástroje na komunikáciu posolstva značky.

Rozoberajú sa reklamné kampane, tradičné offline aj online, spolu s existujúcimi a novými metódami PR a propagácie. Jednotlivé kapitoly sa potom venujú sociálnym médiám, elektronickému obchodovaniu a online maloobchodu s módou, osobnému predaju a offline maloobchodu s módou, priamemu marketingu, módnym prehliadkam a podpore predaja.

Záverečná kapitola sa zaoberá spôsobmi stanovenia nákladov a hodnotenia účinnosti jednotlivých metód propagácie a komunikácie. Kniha je ilustrovaná kampaňami vo všetkých formách médií a obsahuje aj prípadové štúdie a rozhovory s poprednými odborníkmi.