Produktová a cenová analýza značky Red Bull v strednej Európe: Marketingový mix

Pôvodný názov:

Product and Price Analysis of Red Bull in Central Europe: Marketing Mix

Obsah knihy:

Seminárna práca z roku 2014 v predmete Podniková ekonomika - offline marketing a online marketing, známka: 2,0, Univerzita aplikovaných vied Essen, jazyk: Cieľom tejto druhej úlohy s názvom "Analýza produktu a ceny spoločnosti Red Bull v strednej Európe" je analyzovať stratégiu "produktu" a "ceny" a poskytnúť stručný prehľad o ich stratégii "miesta" a "propagácie". Red Bull ako spoločnosť bola založená v roku 1987 so sloganom "Red Bull gives you wiiings" (Red Bull vám dáva krídla).

Firma, ktorú vyvinul Dietrich Mateschitz, doteraz predala viac ako 35 miliárd plechoviek a je dostupná vo viac ako 165 krajinách. Výrobok je vyvinutý z thajského energetického nápoja a obsahuje kofeín, taurín, vitamíny skupiny B, sacharózu, glukózu a vodu, čo môžu ľudia konzumovať v mnohých situáciách pre svoje fyzické a sociálne potreby a Red Bull vytvoril emocionálnu väzbu. Výrobok je dostupný len v šiestich rôznych druhoch, ale vďaka dobre zavedenej značke a jej mladému a modernému imidžu si ho ľudia pozitívne spájajú, a preto ho kupujú.

Spoločnosť má celosvetovo stabilnú mieru rastu, hoci sa predáva za veľmi vysokú cenovú úroveň s v porovnaní s tým nízkymi výrobnými nákladmi. Na rozdiel od toho sú výrobky konkurencie oveľa lacnejšie, ale Red Bull sa drží svojich cien, aj keď na trh vstúpilo veľa konkurentov.

Dá sa však povedať, že Red Bull sa snaží o abnormálny zisk a pri stanovovaní cien sa sústreďuje na internú a marketingovú orientáciu. Spotrebitelia platia za "spôsob života" a kvalitu. K stratégii umiestnenia a propagácie možno povedať, že Red Bull je dostupný v 165 krajinách (takmer v každom malom obchode), ale vyrába sa len v Rakúsku a Švajčiarsku.

Spoločnosť je široko zastúpená v športovom sektore, kde sponzoruje veľa športovcov a podujatí. Možno zhrnúť, že Red Bull je veľmi úspešná a silná spoločnosť a svetový líder na trhu v sektore energetických nápojov, ale výzva wi.