Recenzie čitateľov
Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 4 hlasoch.
Pôvodný názov:
Producing Fashion: Commerce, Culture, and Consumers
Obsah knihy:
Ako Paríž, hlavné mesto svetovej módy, ovplyvnil Miláno, New York a Tokio? Kedy sa Marlboro Man stal symbolom americkej mužnosti? Prečo sa Američania radi obliekajú do high-tech lycrových tkanín, zatiaľ čo nostalgicky spomínajú na staromódne viktoriánske domčeky?
Módne ikony a neúspechy už dlho fascinujú širokú verejnosť, ale len málo vedcov skúmalo historickú úlohu podnikania a obchodu pri vytváraní medzinárodného trhu so štýlovým tovarom. Produkovanie módy je prelomová zbierka originálnych esejí, ktorá ukazuje, ako ekonomické inštitúcie v Európe a Severnej Amerike položili základy globálneho módneho systému a komerčne ho udržiavali prostredníctvom mechanizmov reklamy, licencovania, marketingu, vydavateľstva a maloobchodu.
Zbierka odhaľuje, ako verejné a súkromné inštitúcie - od vládnych cenzorov v cárskom Rusku až po veľké korporácie v Spojených štátoch - pracovali na formovaní módy, štýlu a vkusu s rôznym úspechom. Štrnásť autorov sa opiera o originálny výskum a nový pohľad na tvorcov módy - reklamných agentov, architektov, riaditeľov spoločností, obchodných domov, dizajnérov, redaktorov, vládnych úradníkov, kaderníkov, haute couturiers a internetových predajcov - v ich snahe získať vplyv, uznanie a peniaze zákazníkov.
V knihe Produkovanie módy sa pozerá do minulosti, odhaľuje dôvody výberu štýlu a zároveň vysvetľuje, ako súhra zvykov, vymyslených tradícií a požiadaviek predaja naďalej poháňa inovácie v módnom priemysle.
