Recenzie čitateľov
Zhrnutie:Recenzie vyzdvihujú „Príručku vzťahov s verejnosťou“ ako cenný a komplexný zdroj informácií pre pochopenie vzťahov s verejnosťou v dnešnom komplexnom prostredí. Obsahuje príspevky odborníkov z odvetvia a poskytuje poznatky uplatniteľné v rôznych subdisciplínach a prostrediach PR.
Výhody:⬤ Komplexné pokrytie tém PR relevantných pre odborníkov z praxe aj vedúcich pracovníkov.
⬤ Príspevky od významných odborníkov v tejto oblasti.
⬤ Slúži ako cenná referencia pre rôzne subdisciplíny PR a jedinečné geografické aspekty.
⬤ Vhodná ako učebnica alebo sprievodca pre tých, ktorí s PR začínajú, najmä v podnikovom prostredí.
Nevýhody:⬤ Obsah nemusí byť použiteľný pre osoby mimo oblasti PR.
⬤ Niektorým sa môže zdať, že je príliš zameraná na tradičné koncepty PR bez toho, aby do hĺbky skúmala veľmi úzko špecializované témy.
(na základe 4 čitateľských recenzií)
Pôvodný názov:
The Public Relations Handbook
Obsah knihy:
Profesionálom v oblasti vzťahov s verejnosťou už nestačí, že sú skvelí v písaní tlačových správ alebo vynikajúci v nadväzovaní kontaktov s médiami. Dnes a v budúcnosti musia všetci profesionáli chápať, ako sa ich zručnosti spájajú s zručnosťami iných profesionálov.
Príručka Public Relations obsahuje cenné usmernenia pre navigáciu v roku 2020 a v ďalších rokoch, pričom odborníkom na vzťahy s verejnosťou odpovedá na otázky, ako napr.
- Ako môžu najlepšie spolupracovať s oddelením alebo firmou pre prieskum trhu?
- Ako môžu prispieť k úsiliu obchodného oddelenia o otvorenie nových distribučných kanálov?
- Ako môžu maximalizovať vplyv novej kampane reklamnej agentúry?
- Ako môžu poradiť personálnemu oddeleniu, ako najlepšie zabezpečiť rôznorodosť zamestnancov, a vyhnúť sa tak nočnej more útoku v tomto smere?
- Ako budú spolupracovať s vrcholovým manažmentom v prípade škandálu so sexuálnym zneužívaním?
Príručka pre vzťahy s verejnosťou vždy stála na čele praxe vzťahov s verejnosťou. Prvé vydanie bolo publikované v roku 1967, aktualizácie nasledovali v rokoch 1979, 1987 a 2010. Vydanie z roku 2010 odrážalo pokrok v praxi public relations založený na realite digitálneho veku. Toto nové 5. vydanie skúma a predpisuje, ako urobiť vzťahy s verejnosťou nepostrádateľnými v dobe, ktorá čelí novým výzvam v oblasti globálneho verejného zdravia, ako aj súbehu nových finančných, hospodárskych, politických a spoločenských problémov.
Na vzťahy s verejnosťou sa už nepozerá ako na samostatnú a úzku taktiku izolovanú od ostatných činností. Odborníci v oblasti vzťahov s verejnosťou musia byť pripravení zaoberať sa ohromujúcou rozmanitosťou ľudí, problémov a tém. Dnes je samozrejmosťou, že plánovanie a realizácia programu vzťahov s verejnosťou musí byť v súlade s celkovými cieľmi, či už ide o predaj produktu, získavanie peňazí alebo podporu nejakej veci či kandidáta.
Príručka Public Relations ubezpečuje odborníkov v oblasti vzťahov s verejnosťou, že sa môžu v tomto novom svete efektívne pohybovať, a poskytuje im na to nástroje.
