Príručka strategických vzťahov s verejnosťou a integrovanej marketingovej komunikácie, druhé vydanie

Recenzie čitateľov

Táto kniha je komplexným zdrojom informácií pre odborníkov v oblasti vzťahov s verejnosťou a komunikácie, ktorý ponúka postrehy odborníkov z odvetvia a praktické príklady. Hoci mnohí ju považujú za neoceniteľnú na akademické aj profesionálne použitie, niektorí čitatelia majú problém s jej hutným formátom a malým písmom.

⬤ Komplexné pokrytie tém PR a marketingu.
⬤ Cenné postrehy a prípadové štúdie od lídrov v odvetví.
⬤ Vhodné pre profesionálov aj akademikov.
⬤ Dobre štruktúrované a s príkladmi z praxe.
⬤ Užitočné na rôzne vzdelávacie účely vrátane prípravy na skúšky.

⬤ Hutná a dlhá, takže je náročná na rýchle čítanie.
⬤ Veľmi malé písmo, ktoré niektorým čitateľom spôsobuje napätie.
⬤ Vzhľadom na svoju veľkosť a zložitosť nemusí byť praktická ako rýchla referenčná príručka.

(na základe 19 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Handbook of Strategic Public Relations and Integrated Marketing Communications, Second Edition

Obsah knihy:

Chvála na Príručku strategických vzťahov s verejnosťou a integrovanej marketingovej komunikácie

"Druhé vydanie Príručky strategických vzťahov s verejnosťou a integrovanej marketingovej komunikácie je veľmi pôsobivé z hľadiska pokrytia trendov, nástrojov, odvetví a výziev. Každý marketér by mal mať jeden výtlačok.".

- Philip Kotler, Kellogg School of Management, Northwestern University, autor knihy Marketing 3. 0M

"Masívne aktualizovaná Príručka strategických vzťahov s verejnosťou a integrovanej marketingovej komunikácie je zdrojom informácií o rýchlo sa meniacej oblasti PR a ústrednej úlohe, ktorú zohráva v marketingu. Ľahko čitateľná melanž prípadových štúdií z najrôznejších odvetví, komentárov k trendom v tejto oblasti a postrehov o prepojení teórie a praxe prevedie čitateľa čoraz zložitejšou - a všadeprítomnou - disciplínou."

-Jerry Swerling, profesor a riaditeľ študijného odboru Public Relations a riaditeľ strategickej komunikácie, PR centrum, Annenberg School for Communication and Journalism, University of Southern California

"Príručka je novým pohľadom na strategické vzťahy s verejnosťou s vynikajúcimi postrehmi od špičkových odborníkov na vzťahy s verejnosťou. Neoceniteľné rady a povinné čítanie pre všetkých odborníkov v oblasti PR.".

-Jane Ostrander, viceprezidentka pre globálnu komunikáciu, Tenneco

Definitívny sprievodca PR a komunikáciou -- aktualizovaný o najnovšie nástroje a techniky sociálnych médií a budovania dobrého mena značky.

Príručka strategických vzťahov s verejnosťou a integrovanej marketingovej komunikácie, druhé vydanie, je najautoritatívnejším a najkomplexnejším zdrojom svojho druhu, v ktorom sa zišlo 70 najbystrejších a najvplyvnejších osobností v tejto oblasti. Obsahuje 27 nových kapitol, ako aj 44 nových autorov, ktorí sa zaoberajú hlavnými zmenami v tejto oblasti od posledného vydania: využívaním sociálnych médií v podnikaní, náročnými a rastúcimi vzťahmi so zainteresovanými stranami a novou érou otvorenosti a transparentnosti na ochranu reputácie a značiek a na predchádzanie krízam.

Príručka, ktorá poskytuje osvedčené postupy pre 28 kľúčových odvetví, je vhodne usporiadaná do tematických častí:

⬤ Úvod do public relations a integrovanej komunikácie-- výskum, história, právo a etika.

⬤ Vedenie zainteresovaných strán vo vzťahoch s verejnosťou--krízový manažment, zamestnanci, investori, spotrebitelia, tlač, firemná filantropia a digitálne komunity.

⬤ Aktuálne a pokračujúce problémy vo vzťahoch s verejnosťou--udržateľnosť podnikania, environmentálna komunikácia a riadenie reputácie a značky.

⬤ Odvetvia a organizácie: Odvetvia: Business-to-Consumer a Business-to-Business--automobilový priemysel, letectvo, poisťovníctvo, hotelierstvo, zdravotníctvo, poradenstvo, finančníctvo, potravinárstvo, právo a energetika.

V každej časti sú zdôraznené konkrétne prípadové štúdie a príklady, ktoré presne osvetľujú, ako plánovať a realizovať rôzne metódy na dosiahnutie optimálnych výsledkov. Knihu uzatvára časť o budúcnosti tohto odvetvia - vývojové otázky, trendy a úlohy vzťahov s verejnosťou a integrovanej komunikácie.

Využite Príručku strategických vzťahov s verejnosťou a integrovanej marketingovej komunikácie na to, aby ste svoju spoločnosť, svoju značku a seba samého umiestnili na pozíciu, ktorá vám prinesie úspech na mnoho rokov dopredu.