Príručka spotrebiteľskej psychológie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 6 hlasoch.

Pôvodný názov:

Handbook of Consumer Psychology

Obsah knihy:

Táto príručka obsahuje jedinečnú zbierku kapitol napísaných poprednými svetovými výskumníkmi v dynamickej oblasti psychológie spotrebiteľa. Hoci títo výskumníci pôsobia na rôznych akademických katedrách (napr.

marketing, psychológia, reklama, komunikácia), všetci majú spoločný cieľ dosiahnuť lepšie vedecké pochopenie kognitívnych, afektívnych a behaviorálnych reakcií na výrobky a služby, marketingu týchto výrobkov a služieb a spoločenských a etických problémov spojených s marketingovými procesmi. Psychológia spotrebiteľa je disciplína na rozhraní marketingu, reklamy a psychológie. Výskum v tejto oblasti sa zameriava na základné psychologické procesy, ako aj na otázky spojené s využívaním teoretických princípov v aplikačných súvislostiach.

Príručka Handbook prezentuje najnovšie poznatky výskumu a zároveň poskytuje priestor autorom na predloženie návrhov pre budúci výskum a prax. Príručka Handbook je najvhodnejšia pre postgraduálne kurzy marketingu, psychológie, komunikácie, spotrebiteľského správania a reklamy.