Príručka pre profesionálov a praktikov k výskumu, meraniu a hodnoteniu vzťahov s verejnosťou, druhé vydanie

Recenzie čitateľov

Momentálne nie sú žiadne recenzie čitateľov. Hodnotenie je založené na 11 hlasoch.

Pôvodný názov:

A Professional and Practitioner's Guide to Public Relations Research, Measurement, and Evaluation, Second Edition

Obsah knihy:

Súčasná prax public relations sa za posledných niekoľko desaťročí vyvinula zo slabej tretej sestry v mixe marketingu, reklamy a public relations na plnohodnotného hráča.

Aby ste mohli držať krok so vzrušujúcimi zmenami a vývojom publikácií, bola táto kniha aktualizovaná tak, aby vám poskytla potrebné pochopenie problémov a prísľubov výskumu, merania a hodnotenia public relations. Ako profesionála v oblasti public relations vás táto kniha prevedie efektívnym využívaním metód, meraní a hodnotení pri poskytovaní podložených dôkazov o úspešnosti (alebo neúspešnosti) kampaní v oblasti public relations.

Toto druhé vydanie využíva prístup založený na osvedčených postupoch - prístup, ktorý sa zameriava na výber vhodnej metódy a jej dôsledné uplatňovanie na zber údajov, ktoré najlepšie zodpovedajú cieľom výskumu. Predstavuje tiež prístup k public relations, ktorý zdôrazňuje vplyv profesie na návratnosť investícií klienta do funkcie public relations.