Príručka online reklamy: Osvedčené stratégie a overené taktiky od Nadácie pre výskum reklamy

Recenzie čitateľov

V recenziách na knihu The Online Advertising Playbook sa mieša uznanie za jej hĺbku a užitočnosť pri pochopení stratégií online reklamy s kritikou za jej zastaranosť v súvislosti s rýchlo sa vyvíjajúcou technológiou. Zatiaľ čo kniha je chválená pre svoj štruktúrovaný prístup, podrobné pokrytie teórií a praktické prípadové štúdie, niektorí čitatelia majú pocit, že nie je vhodná na rýchle učenie a nemusí byť relevantná pre malé podniky bez špecializovaných marketingových zdrojov.

⬤ Dobre štruktúrovaná a napísaná
⬤ podrobné vysvetlenia rôznych stratégií online reklamy
⬤ obsahuje rozsiahly slovník
⬤ bohatý na prípadové štúdie a príklady z praxe
⬤ poskytuje cenné poznatky pre profesionálov v tejto oblasti
⬤ slúži ako solídny akademický zdroj.

⬤ Zastarané informácie v dôsledku rýchlych zmien v technológii online reklamy
⬤ nie sú vhodné na rýchle čítanie
⬤ môžu byť náročné pre začiatočníkov
⬤ predpokladá prístup k zdrojom a rozpočtom, ktoré menšie spoločnosti nemusia mať
⬤ niektoré informácie už nemusia byť relevantné.

(na základe 17 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation

Obsah knihy:

Chvála pre Online Advertising Playbook

"Konečne niekto zdokumentoval všetko, čo vieme o online reklame a ako ju robiť správne. Aj keď to potvrdzuje, že online reklama naozaj funguje, vieme, že marketéri ju nie vždy robia správne. Kniha The Online Advertising Playbook od ARF poskytuje kritický pohľad na to, čo v online reklame a marketingu funguje a čo nie.".

--Greg Stuart, generálny riaditeľ a prezident Interactive Advertising Bureau a spoluautor knihy What Sticks.

" Zásady, prípadové štúdie a strategické postrehy v knihe The Online Advertising Playbook poskytujú marketérom najlepšie dostupné poznatky. Pomôže vašej online reklame dosiahnuť celú škálu marketingových cieľov, od generovania potenciálnych zákazníkov a získavania zákazníkov až po podporu skúšobníctva a vernosti." -.

--Tim Kopp, viceprezident pre globálny interaktívny marketing, The Coca-Cola Company.

"Ak chceme rozvíjať interaktívny marketing, musíme odtiaľto inštitucionalizovať našu múdrosť a skúsenosti o tom, čo funguje. Táto kniha disciplinovaným spôsobom vysvetľuje, čo sa marketéri naučili počas desaťročia masívnych zmien.".

--Ted McConnell, riaditeľ pre interaktívne inovácie, Procter & Gamble.

" Online Advertising Playbook je míľnikom vo vývoji interaktívnej reklamy, ale aj neoceniteľnou príručkou pre manažérov, ktorí sa snažia robiť rozumné rozhodnutia v oblasti reklamných rozpočtov."

--Van Riley, viceprezident pre výskum, AOL.

"Najlepšia marketingová komunikácia vzniká na základe toho, čo nazývam 'informovaná intuícia'. Po prečítaní knihy The Online Advertising Playbook som oveľa lepšie informovaný o tom, ako optimalizovať online kanál v našich reklamných a propagačných programoch. Je to dokonalá kombinácia prípadových štúdií a poznatkov podložených výskumom.".

--Rod DeVar, manažér pre reklamu a propagáciu, United States Postal Service.

"Ostrieľaní marketéri by mali využiť zistenia a zásady knihy The Online Advertising Playbook 'na dosiahnutie skutočných výsledkov.".

--Chris Theodoros, riaditeľ pre vzťahy s priemyslom, Google.

"Dielo plné múdrosti a prísnosti v digitálnom priestore, ktoré je rovnako relevantné pre nováčikov ako pre digerati.".

--Mike Donahue, výkonný viceprezident, Americká asociácia reklamných agentúr.

"Toto je povinné čítanie pre každého marketingového manažéra, ktorý sa zaoberá online reklamou. Je najvyšší čas, aby sa kniha zaoberala online reklamou v kontexte integrujúcej propagačnej stratégie, ktorá má stanoviť ciele, vytvoriť kreatívne stratégie a merať výsledky. Kniha pekne spája rôzne zložky online reklamy s relevantnými prípadovými štúdiami a dôraz na meranie a výsledky je osviežujúci. Je relevantná nielen pre marketingových manažérov, ale bola by aj dobrým základným textom pre každý kurz internetovej reklamy a dobrým doplnkom každého kurzu internetového marketingu.".

--Henry Assael, profesor marketingu, Stern School of Business, New York University.