Príručka o výskume budúcnosti reklamy a značiek v novom prostredí zábavy

Pôvodný názov:

Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape

Obsah knihy:

V globalizovanom svete plnom hluku značky neustále vysielajú správy prostredníctvom rôznych kanálov. Posledné dve desaťročia značky, marketéri a kreatívci čelia náročnej úlohe osloviť tých jednotlivcov, ktorí nechcú sledovať alebo počúvať to, čo sa im snažia povedať.

Tým, že značky a odborníci na komunikáciu budú produkovať menej reklám alebo ich budú robiť hlasnejšie či výraznejšie, nedosiahnu, aby títo ľudia venovali ich posolstvám väčšiu pozornosť; budú sa len chcieť vyhnúť reklame vo všetkých médiách. Príručka o výskume budúcnosti reklamy a značiek v novom prostredí zábavy poskytuje teoretický, reflexívny a empirický pohľad na značkový obsah a značkovú zábavu vo vzťahu k zapojeniu publika.

Skúma rôzne prípady o značkovom obsahu s cieľom riešiť dramatické zmeny, ktorým značky a konvenčná reklama v krátkom čase čelia. Toto významné referenčné dielo, ktoré zahŕňa témy, ako sú nástroje na meranie značkového obsahu, kultúra digitálnej zábavy a vládne rozprávanie príbehov, je vynikajúcim zdrojom informácií pre marketérov, reklamné agentúry, manažérov značiek, vedúcich pracovníkov a manažérov podnikov, odborníkov na komunikáciu, vládnych úradníkov, neziskové organizácie, študentov a pedagógov vysokých škôl, akademické knižnice, výskumníkov a akademikov.