Príručka o výskume budúcich politík a stratégií pre budovanie značky štátu

Pôvodný názov:

Handbook of Research on Future Policies and Strategies for Nation Branding

Obsah knihy:

Prevzatím koncepcií podnikového marketingu a ich uplatnením na krajiny je "budovanie značky národa" pre tieto regióny spôsobom, ako zlepšiť ich povesť a vytvoriť požadovaný obraz pre medzinárodné uznanie. Do tejto kategórie patria nové spôsoby propagácie a marketingu zamerané na geografickú polohu, čo vedie k tomu, že nation branding má obrovský prínos pre ekonomiku a spoločnosť krajín.

Vznikli a prijímajú sa nové marketingové stratégie s cieľom dôsledne budovať značky krajín s týmto cieľom hospodárskeho rastu. Štúdiom týchto vznikajúcich stratégií a metód môžu národy čo najlepšie rozvíjať požadovanú značku a povesť na podporu rastu a prosperity. Príručka o výskume budúcich politík a stratégií pre budovanie značky národa rozoberá, ako presne funguje budovanie značky národa v prospech funkcie a poslania týchto národov spolu s poukázaním na to, ako možno budovanie značky národa využiť ako strategický prínos pre prepracovanie hospodárskych, politických a sociálnych charakteristík krajiny.

V kapitolách je načrtnutá daná situácia národov a povaha a dôsledky značky, ktorá je potrebná, meria sa inferencia značky a navrhujú sa budúce kroky pre nation branding. Táto kniha je dôležitým referenčným zdrojom pre manažérov značiek, odborníkov v oblasti cestovného ruchu, marketérov, inzerentov, štátnych úradníkov, cestovné kancelárie, akademikov, výskumníkov a študentov pôsobiacich v oblasti medzinárodných vzťahov, ekonómie, spoločenských vied, obchodných štúdií, marketingu a podnikania.