Pripevnenie značky: Konštrukcia, dôsledky a príčiny

Pôvodný názov:

Brand Attachment: Construct, Consequences and Causes

Obsah knihy:

Pripútanosť k značke poskytuje teoretickú konštrukciu o faktoroch, ktoré sú základom silných vzťahov so značkou. Autori definujú konštrukt pripútanosti k značke a odlišujú ho od iných konštruktov tvrdiac, že pripútanosť k značke je rozhodujúca pre výsledné premenné, ktoré zdôrazňujú hodnotu značky pre firmu.

Táto monografia prispieva k literatúre tým, že formuluje predpoklady silnej väzby k značke vrátane základov, na ktorých sa silná väzba k značke vytvára, a marketingových aktivít, ktoré ju podporujú. Autori tvrdia, že silné väzby medzi značkou a zákazníkom vyplývajú z úspechu značky pri vytváraní silných väzieb značky k sebe samému tým, že uspokojuje, umožňuje a/alebo zabezpečuje seba samého. Tieto úspechy sú samy o sebe podmienené účinnosťou marketingových aktivít, ktoré využívajú afekt, typickosť, živosť a bohaté informácie na podporu silného spojenia značky so sebou samým prostredníctvom strategického vzoru značky.

V publikácii Brand Attachment sa opisuje konštrukt pripútanosti, jeho vzťah k iným konštruktom, povaha prepojenia značky so sebou samým a úloha strategických vzorov značky pri vytváraní týchto prepojení. Autori tiež skúmajú teoretické a manažérske otázky týkajúce sa tejto témy.