Princípy marketingu

Pôvodný názov:

Principles of Marketing

Obsah knihy:

Táto kniha sa zaoberá základnými princípmi marketingu a je úvodným kurzom na bakalárskom stupni a zahŕňa témy ako: - dôvody a význam marketingu; filozofia marketingu; správanie kupujúcich a spotrebiteľov; národný branding; marketingový výskum; 4 P; stratégie produktu, cenotvorby, propagácie a distribúcie; segmentácia trhu; zacielenie na trh; pozicionovanie; vízia, poslanie, ciele, stratégie; životný cyklus produktu; Ansoffova matica podielov na raste; Porterove generické stratégie; marketingové plány; TQM; etika; riadenie spoločnosti; sociálna zodpovednosť a ďalšie.

Táto kniha je najvhodnejšou a najkomplexnejšou modernou knihou pre bakalárske kurzy Princípov marketingu. Kniha si kladie za cieľ pôsobiť aj ako komplexná súborná publikácia pre vysoké školy a univerzity a mali by ju využívať profesori/lektori pri výučbe, zadávaní skúšok a tvorbe návodov na hodnotenie.