Primalbranding: Vydajte sa na cestu za svojou značkou, svojou spoločnosťou a svojou budúcnosťou

Recenzie čitateľov

Patrick Hanlon v knihe Primal Branding podrobne skúma prvky brandingu a dokazuje, že úspešný branding presahuje logá a slogany. Kniha zdôrazňuje vytvorenie značky, ktorá rezonuje na ľudskej úrovni, prostredníctvom siedmich kľúčových zložiek známych ako „prvotný kód“. Hoci mnohí čitatelia oceňujú jej postrehy a prípadové štúdie, niektorí majú pocit, že kniha je príliš naplnená anekdotami a chýbajú v nej praktické návody pre majiteľov firiem.

⬤ Hĺbkové skúmanie brandingu nad rámec loga a sloganu.
⬤ Ponúka jasný rámec (sedem prvotných kódov) na budovanie silnej značky.
⬤ Obsahuje mnoho reálnych príkladov úspešných značiek, vďaka čomu sú koncepty zrozumiteľné.
⬤ Ľahko čitateľný a zrozumiteľný, s pútavým štýlom písania.
⬤ Poskytuje poznatky o vytváraní emocionálneho spojenia s publikom.

⬤ Niektorí čitatelia považovali knihu za opakujúcu sa, najmä v neskorších častiach.
⬤ Obmedzený počet použiteľných stratégií na aplikáciu konceptov na jednotlivé značky.
⬤ Príliš veľa anekdot, ktoré podľa niektorých zatienili hlavné body knihy.
⬤ Niekoľko kritikov si všimlo faktické nepresnosti, ktoré znižujú dôveryhodnosť.
⬤ Niektorí mali pocit, že v knihe je viac výplňového obsahu ako hodnotných informácií, čo naznačuje, že mohla byť kratšia.

(na základe 109 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Primalbranding: Create Zealots for Your Brand, Your Company, and Your Future

Obsah knihy:

"Či už vediete reklamnú agentúru, spoločnosť Fortune 500, strednú školu alebo politické hnutie, túto knihu si musíte prečítať." --Daniel H. Pink, autor knihy Keď: Pink, autor knihy Vedecké tajomstvá dokonalého načasovania

V jednej z najoriginálnejších kníh svojho druhu, aká bola kedy napísaná, Patrick Hanlon vysvetľuje, ako najsilnejšie značky vytvárajú komunitu veriacich, a odhaľuje sedem zložiek, ktoré pomôžu každej spoločnosti a marketérovi zaujať predstavivosť verejnosti - a uchmatnúť si väčší kus koláča.

Čo je tým magickým lepidlom, ktoré priľne spotrebiteľov ku Googlu, Mini Cooperu a Oprah, ale nie k iným? Prečo sa mnohým značkám so skvelými inováciami produktov, perfektnými lokalitami, úžasnými zákazníckymi skúsenosťami a prelomovou reklamou nedarí získať na trhu takú silnú pozíciu, akú majú značky ako Apple, Starbucks alebo Nike? Po rokoch práce so slávnymi značkami, ako sú Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee a ďalšie, sa Patrick Hanlon, senior reklamný manažér a zakladateľ spoločnosti Thinktopia, rozhodol nájsť odpovede. Jeho hľadanie odhalilo sedem definovateľných aktív, ktoré spolu vytvárajú systém presvedčenia, ktorý stojí za každou úspešnou značkou, či už ide o produkt, službu, mesto, osobnosť, sociálnu vec alebo hnutie.

V knihe Primalbranding Hanlon skúma týchto sedem zložiek, známych ako prvotný kód, a ukazuje, ako ich používať a kombinovať, aby sa vytvorila komunita veriacich, v ktorej si spotrebiteľ vytvorí silné emocionálne puto k značke. Tieto techniky sú vhodné pre všetkých, ktorí sa podieľajú na tvorbe a predaji imidžu, od marketingových manažérov cez sociálnych advokátov až po vedúcich pracovníkov podnikov, ktorí sa snažia zvýšiť preferencie zákazníkov pre nové alebo existujúce produkty. Primalbranding predstavuje svet nových možností pre všetkých, ktorí sa snažia vzbudiť záujem verejnosti - a príležitosť posunúť sa z pozície len ďalšieho výrobku v regáli do pozície žiadanej a nevyhnutnej súčasti kultúry.