Hodnotenie:
Kniha získala zmiešané recenzie, pričom niektorí čitatelia chválili jej zrozumiteľnosť a užitočnosť ako základného textu, zatiaľ čo iní ju považovali za nedostatočne hlbokú a užitočnú.
Výhody:⬤ Jasný a zrozumiteľný jazyk
⬤ skvelý pre začiatočníkov
⬤ informatívny
⬤ dobre napísaný
⬤ užitočný pre rýchle učenie a praktické využitie
⬤ vrelo odporúčame záujemcom o túto tému.
⬤ Niektorí ju považovali za málo užitočnú
⬤ nemusí pokrývať pokročilé koncepty
⬤ naučiť sa celý prieskum trhu za týždeň je nereálne.
(na základe 10 čitateľských recenzií)
Market Research in a Week
Prieskum trhu sa stal jednoduchším
V podnikaní sa rozhodujeme každý deň. Aby sme znížili riziko spojené s týmito rozhodnutiami, je nevyhnutné porozumieť spotrebiteľom a trhu, a preto vykonávame prieskum trhu. Rozhodnutia sa neprijímajú vo vákuu.
Na vašom trhu existujú konkurenčné výrobky a služby, čo znamená, že spotrebitelia sa môžu rozhodnúť, či si váš výrobok kúpia, alebo nie. Niektoré rozhodnutia sú vysoko rizikové, napríklad uvedenie nového výrobku na trh, zmena balenia existujúceho výrobku, zmena ceny, zmena kreatívneho smeru alebo stratégie reklamy alebo predaj na nové trhy. Ako budú vaši spotrebitelia reagovať na rozhodnutia, ktoré urobíte, a ako budú reagovať vaši konkurenti?
Táto kniha vás prevedie procesom prieskumu trhu od počiatočnej identifikácie problému cez návrh prieskumu, zváženie alternatívnych metodík, informovanie agentúry, návrh a schválenie dotazníka až po riadenie projektu, analýzu a prezentáciu výsledkov.
Či už využijete externú výskumnú agentúru, alebo vlastné oddelenie prieskumu trhu alebo spotrebiteľského poznania, týždeň strávený pochopením tohto procesu vám poskytne jedinečné zručnosti, ktoré vám zabezpečia, že získate potrebné výsledky výskumu, ktoré budú riešiť marketingové otázky, ktoré máte.
Každá zo siedmich kapitol knihy Prieskum trhu za týždeň sa zaoberá iným aspektom:
- Nedeľa: Prieskum trhu a návrh projektu.
- Pondelok: Výskumný brief a návrh výskumu.
- Utorok: Kvalitatívny prieskum trhu.
- Streda: Kvantitatívny prieskum trhu.
- Štvrtok: Tvorba dotazníka a tematického sprievodcu.
- Piatok: Analýza výskumu.
- Sobota: Sobota: Písanie správy a prezentačné zručnosti.
