Priekopníci propagácie, 5: Ako tlačoví agenti Buffalo Billa, P. T. Barnuma a Svetovej kolumbovskej výstavy vytvorili moderný marketing

Recenzie čitateľov

Kniha „Pionieri propagácie“ od Dobrowa pútavo skúma priekopníkov marketingu, ktorí stáli za ikonickými postavami ako Buffalo Bill, P. T. Barnum a významnými udalosťami, ako bola Svetová kolumbijská výstava. Kombinuje históriu s pohľadom na vývoj marketingových stratégií, vďaka čomu je rozprávanie informatívne a zábavné.

Je napísaná zasvätene, zábavne a veľmi čitateľne, pričom poskytuje jedinečný pohľad na históriu USA a marketing. Autor oživuje historické postavy a rozpráva pútavý príbeh, ktorý je informatívny a pútavý. Je to skvelý zdroj informácií pre každého, kto sa zaujíma o vznik a vývoj veľkej zábavy a marketingu.

Hoci sa kniha vo všeobecnosti chváli, v recenziách sa nevyzdvihujú konkrétne negatívne body, hoci jeden používateľ spomenul, že by chcel, aby sa kniha nekončila, čo naznačuje, že môže v čitateľoch zanechať túžbu po ďalších dieloch.

(na základe 3 čitateľských recenzií)

Pôvodný názov:

Pioneers of Promotion, 5: How Press Agents for Buffalo Bill, P. T. Barnum, and the World's Columbian Exposition Created Modern Marketing

Obsah knihy:

Priemerný Američan je dnes denne bombardovaný až 5 000 reklamami. Sofistikované a presvedčivé marketingové taktiky, ktoré spoločnosti používajú, sa môžu zdať ako fenomén poslednej doby, ale Pionieri propagácie rozprávajú iný príbeh. V tomto živom rozprávaní spisovateľ histórie podnikania Joe Dobrow sleduje počiatky moderného amerického marketingu na konci 19. storočia, keď traja charizmatickí jednotlivci spustili priemysel, ktorý určuje našu národnú kultúru.

Dobrow prenáša čitateľov do dramatického obdobia konca 19. storočia a upozorňuje na trojicu mužov, ktorí zmenili náš obraz Západu a získali si národnú slávu: Burke z Buffalo Bill's Wild West, Tody Hamilton z cirkusu Barnum & Bailey a Moses P. Handy zo Svetovej kolumbijskej výstavy v Chicagu. Na základe množstva originálnych pramenných materiálov Dobrow približuje prekvapivo dômyselné techniky týchto tlačových agentov zlatého veku.

Burke, Hamilton a Handy využívali najmä noviny - a okrem toho aj veľkú dávku odvahy, emocionálneho presvedčovania, ikonických obrazov a pre istotu aj alkoholu - a každý z nich vymyslel spôsob, ako propagovať celebrity, prilákať obrovské davy ľudí a vytvoriť obrovské spravodajstvo. Výsledkom bolo, že obyčajný človek menom William F. Cody sa stal slávnejším ako prezident Spojených štátov, z putovného cirkusu sa stala najväčšia šou na svete a svetová výstava prilákala viac ako 27 miliónov návštevníkov.

Využívajúc znalosti svojho praktika v oblasti marketingu a propagácie, Dobrow čitateľom znovu predstavuje Buffalo Billa a jeho šou na Divokom západe, P. T. Barnuma a jeho cirkus a najväčšiu zo všetkých svetových výstav. Je prekvapujúce, že géniovia propagácie, ktorí tieto podniky zorganizovali, sa v učebniciach histórie neobjavujú popri iných legendách marketingu a reklamy, ako boli Ivy Lee, Edward Bernays alebo David Ogilvy. Pionieri propagácie konečne venujú týmto zakladateľom amerického marketingu náležitú pozornosť.