Príbeh (Kaufabsichts-)Befragungen

Pôvodný názov:

Przise (Kaufabsichts-)Befragungen

Obsah knihy:

Táto kniha sa venuje kvalite prieskumov (nákupného zámeru). Autor v tejto práci rozvíja a skúma prístup, ktorý rieši rozpor medzi nákupným zámerom a nákupným správaním.

Na tento účel sa uvádzajú tri štúdie, ktoré analyzujú metodologické a psychologické faktory, ako aj faktory špecifické pre účastníkov. Prvé dve štúdie sa zameriavajú na formuláciu škál na meranie nákupného zámeru a vplyv otázok na ochotu platiť.

Tretia štúdia vymedzí kvalitu údajov špecifickú pre účastníkov a vypracuje komplexný index kvality. Získané poznatky pomôžu zlepšiť kvalitu odpovedí v prieskumoch a znížiť rozpor medzi nákupným zámerom a skutočným správaním.